نکاتی در مورد نحوه استفاده بهینه از سرویس گوگل ادوردز ( Google AdWords )

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) این روزها به یکی از سرویس های محبوب گوگل تبدیل شده است. به خصوص در کشور ما که تمایل برای گرفتن جواب سریع و لحظه ای و صعود به صدر صفحات نخست جستجو، بیشتر از انجام خدمات اساسی و زمانبر مانندبهینه سازی سئوسایت است. در مقالات قبلی به طور مفصل در مورد ادوردز و نحوه کارکرد آن توضیحاتی داده شده است، در این مقاله بیشتر سعی شده است به نکاتی اشاره شود که متقاضیان سرویس ادوردز و بخشبازاریابی آنلاینشرکت های فناوری اطلاعات از آنها بهره ببرند.

مقدمه:

گوگل ادوردز یک سرویسبازاریابی الکترونیکاست که توسط شرکت گوگل ارائه شده است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن در صفحه نخست نمایش نتایج جستجو ( SERP ) سرمایه گذاری می کنند. سیستم کارکرد با ادوردز به صورت مناقصه ای است. مجموعه شما با کمک گرفتن از تجارب و دانش یک تیمبازاریابی الکترونیک، تعدادی محدودی از واژه ها و یا عبارات را انتخاب می کند و مبلغی را روی هر کدام ازین واژه ها سرمایه گذاری می کند. در صورت موفقیت شما در رسیدن به بالای صفحه نخست نتایج جستجو ( که به فاکتورهای متعددی نیاز دارد ) به هدف خود رسیده اید.

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) این روزها به یکی از سرویس های محبوب گوگل تبدیل شده است. به خصوص در کشور ما که تمایل برای گرفتن جواب سریع و لحظه ای و صعود به صدر صفحات نخست جستجو، بیشتر از انجام خدمات اساسی و زمانبر مانندبهینه سازی سئوسایت است. در مقالات قبلی به طور مفصل در مورد ادوردز و نحوه کارکرد آن توضیحاتی داده شده است، در این مقاله بیشتر سعی شده است به نکاتی اشاره شود که متقاضیان سرویس ادوردز و بخشبازاریابی آنلاینشرکت های فناوری اطلاعات از آنها بهره ببرند.

نحوه نمایش تبلیغات:

بخش بازاریابی برای رعایت حقوق مشتریان و ضمنا بالا بردن راندمان کار تبلیغات و عملکرد حرفه ای خود، باید نکات زیر را برای نحوه نمایش تبلیغات ادوردز در نظر بگیرند:

1- تاریخ نمایش تبلیغات:

برای بالا بردن هر چه بیشتر میزان بازدهی تبلیغات، لازم است که شرکت های تبلیغاتی در نظر داشته باشند که تاریخ نمایش Ad یا همانتبلیغات گوگلدر روزهای کاری هفته ( غیر از جمعه ) تنظیم شوند. در ضمن بسیاری از شرکت های خصوصی در روزهای پنج شنبه نیز تعطیل هستند. انتخاب روزهای نمایش تبلیغات باید به صورتی انجام شود که سرمایه گذاری مشتریان بیهوده تلف نشود ( کلیک روی لینک تبلیغاتی آن ها و تماس با آن ها در روزهایی صورت گیرد که فردی در دفتر مشتری برای جوابگویی حاضر باشد. ) همچنین در ایام تعطیلات رسمی سال مثل عید نوروز نمایش یا عدم نمایش تبلیغات ادوردز باید از قبل با مشتریان هماهنگ شده باشد.

2- زمان نمایش تبلیغات:

برای بالا بردن هر چه بیشتر میزان بازدهی تبلیغات، همچنین لازم است که شرکت های تبلیغاتی در نظر داشته باشند که زمان نمایش Ad یا همانتبلیغات گوگلبر اساس ساعات کاری شرکت های طرف قراردادتبلیغات اینترنتیتنظیم شوند. انتخاب ساعات هماهنگ با ساعات کاری باعث استفاده بهینه از هزینه تبلیغات و بالا رفتن بازده آن می شود و از هدر رفتن هزینه تبلیغات جلوگیری می کند. انتخاب تاریخ و زمان نمایشتبلیغات در گوگلادوردز پس از انتخابکمپین تبلیغاتیمورد نظر و از قسمت Ad schedule انجام می شود.

نکته مهم دیگر در انتخاب زمان نمایش تبلیغات این است که شرکت های تبلیغاتی باید زمان نمایش تبلیغات را بر اساس وقت محلی کشورمان تبدیل کنند، زیرا به خاطر محدودیت هایی که گوگل در حال حاضر برای کشورمان ایجاد کرده است، امکان تنظیم زمان بر اساس وقت محلی ایران وجود ندارد. در ضمن شرکت هایتبلیغات اینترنتیباید در نظر داشته باشند که در زمان ثبت نام در گوگل ادوردز امکان انتخاب محدوده زمانی محیا می باشد و پس از آن تغییر محدوده زمانی در ادوردز تنها از طریق مکاتبه با پشتیبانی ادوردز گوگل و به سختی و برای یک بار امکان پذیر است.

3- نحوه جستجو شدن تبلیغات:

سرویس ادوردز به صورت پیش فرض از روش Broad Match، برای جستجو شدن و نمایش داده شدن هرچه بیشتر تبلیغات به کاربران استفاده می کند و تبلیغات را به صورت کلی نمایش می دهد. این روش به نوعی "انطباق گسترده" عبارات جستجو شده توسط کاربران باکلمات کلیدیانتخاب شده توسط انجام دهندگان تبلیغات آنلاین است و پرکاربرترین روش انتخابی بین انجام دهندگان تبلیغات آنلاین است.

روش دیگر Phrase Match است که تا حدی شبیه به روش Broad Match است با این تفاوت که کنترل شده تر می باشد و لازم است که "انطباق عبارت" صورت گیرد. مثلا اگر عبارت "استخر سرپوشیده" برای تبلیغات انتخاب شود، کاربرانی که عبارت "تخفیف استخر سرپوشیده" را جستجو می کنند تبلیغ را خواهند دید، اما کاربرانی که عبارت " تجهیزات استخر سرپوشیده" را جستجو می کنند قادر به دیدن تبلیغ نخواهند بود.

روش آخر که کمتر به کار می رود Exact match یا "تطابق عینی" است که در آن کاربر تنها در صورتی تبلیغ را خواهد دید که عین عبارت وکلمات کلیدیآن را در موتور جستجو تایپ کند و ترتیب وارد کردن کلمات نیز اهمیت دارد.

جمع بندی:

ماندن در صدر نتایج جستجو به رقیبان نیز بستگی دارد. زمانی گوگل شروع به برداشت از حساب شما می کند که کاربران روی لینک یا همان آدرس اینترنتی سایت شما کلیک کنند. روش برداشت از حساب شما در ادوردز همان پرداخت به ازای کلیک است ( Pay Per Click ) یا .( PPC ) به فرض شرکت شما در زمینهطراحی وبسایتکار می کند. به فرض شما کلماتطراحی سایتوطراحی وبسایترا در ادوردز انتخاب کرده اید. اینکلمات کلیدیبا این که از لحاظ ساختار بسیار شبیه هم هستند، اما می توانند تاثیر کاملا مختلفی را در نتیجه گیری شما بگذارند.

---

ربات اینترنت چیست؟ ربات های خوب و بد بر چه اساسی تقسیم بندی می شوند؟

ربات اینترنت چیست؟ ربات های خوب و بد بر چه اساسی تقسیم بندی می شوند؟

بات ها به طور کلی 60 درصد ترافیک اینترنت را در اختیار دارند، به این معنی که بیشتر مشاهدات وبسایت ها به جای انسان ها توسط آن ها صورت می گیرد . از بات های مفید می توان به بات های جستجوگر ( خزنده ) موتورهای جستجو اشاره کرد.

وب ربات ( وب بات ) چیست؟

ربات اینترنتی ( وب ربات ) یا به عبارت ساده تر بات، نرم افزاری کاربردی است که به منظور انجام کارهای خودکار در اینترنت طراحی شده است. ربات های اینترنتی بیشتر جهت انجام کارهای ساده، تکراری و با حجم زیاد، برنامه نویسی می شوند. منظور از حجم زیاد کارها، کارهایی هستند که میزان آنها به قدری زیادی است که انجام دادن آنها از عهده انسان خارج است. بیشترین استفاده از ربات های اینترنتی در موتورهای جستجوگر اینترنت است. بات های موتورهای جستجو در صفحات مختلف وبسایت ها می چرخند و مطالب آنها را برای فهرست بندی در منابع موتورهای جستجو لیست می کنند. البته وب مسترها با تنظیم کردن فایلی به اسم robots.txt در زمان طراحی سایت، می توانند دسترسی بات ها به مطالب آن را کنترل ( محدود ) کنند. بات هایی مثل بات های موتورهای جستجو جز بات های خوب حساب می شوند، ولی برخی از اوقات طراحی بات ها برای مقاصد مخرب صورت می گیرد.

ضرورت ساخت و استفاده از بات ها:

همان طور که گفته شد بات ها کارهای با حجم بالا را به راحتی انجام می دهند. (مثلا اضافه کردن یک الگوی خاص به 1000 مقاله که در یک رده هستند.) انجام دادن این کارها توسط نیروی انسانی منطقی نیست، زیرا زمان بسیار زیادی می برند.

مراحل ساختن و گسترش دادن یک بات:

A- ایده کلی از عملکرد بات:

قبل از هر چیز نیاز است که بدانیم یک بات برای انجام چه کار یا کارهایی طراحی می شود. باید این مساله را نیز در نظر داشت که قبلا باتی با توانایی هایی که می خواهیم طراحی شده یا نه.

B- مشخصات بات:

بعد از به دست آوردن یک ایده کلی، نیاز به نوشتن مشخصات بات داریم. تمام مشخصات و این که بات دقیقا چه کارهایی را انجام خواهد داد باید نوشته شوند. همیشه مشورت کردن با افراد ( کارمندانی که کارهای مشابه بات را قبلا انجام می داده اند، ) برای تکمیل نوشتن تمام جزییات مربوط به بات مفید است. در بیشتر موارد مشخصات بات شامل نکات کلی زیر است:

بات مخرب نباشد: به این معنی که کارهایی که ممکن است مخرب در نظرگرفته شوند، انجام نخواهد داد.

بات مفید باشد: عملیات انجام شده توسط بات مفید باشند. از لحاظ کمیت تعداد بیشتر از کارها نسبت به نیروی انسانی انجام گیرد و کیفیت کارها هم بیشتر شود. ( درصد خطا کمتر شود. )

بات منابع میزبان ( server ) را اشغال نکند: بات نباید به صورتی برنامه نویسی شود که منابع حجمی سرور را اشغال کند و باعث کند شدن سیستم شود.

-C پیاده سازی- برنامه نویسی بات:

بعد از مشخص شدن خصوصیات بات و طرح ریزی کلی ساختار آن، لازم است که این عملیات به شکل کد نوشته شوند. این مرحله به وضوح تخصصی ترین قسمت طراحی بات است. در این مرحله برنامه نویس انتخاب می کند که با چه زبانی برنامه نویسی بات را انجام دهد. بات ها تقریبا با همه زبان های برنامه نویسی قابل طراحی هستند. انتخاب زبان برنامه نویسی، بستگی به آشنایی و تسلط برنامه نویس به یک زبان خاص دارد. در اینجا به چند زبان برنامه نویسی، که برای نوشتن بات ها نیز مورد استفاده قرار می گیرند، اشاره می کنیم:

1- Microsoft.NET Framework:

چارچوب دات‌نت ( Microsoft.NET Framework ) یک فناوری نرم‌افزاری است که بر روی تمامی ویرایش‌های سیستم‌عامل ویندوز مایکروسافت قابل اجراست و در سیستم ‌عامل‌های دیگر از جمله لینوکس و مکینتاش نیز وارد شده است. دات نت باعث شد که قدرت برنامه نویسی در زبانهای تحت این چارچوب یکسان شود و تفاوت فقط در نوع کد نویسی باقی بماند.

2- PHP:

یک زبان برنامه‌نویسی است که برای طراحی وب توسعه یافته‌است، اما می‌توان از آن به عنوان یک زبان عمومی نیز استفاده‌کرد. کدهای پی‌اچ‌پی توسط یک سرور وب که نرم‌افزار پی‌اچ‌پی بر روی آن نصب باشد تفسیر می‌شوند. دستورهای این زبان می‌توانند به صورت مستقیم در درون کدهای اچ‌تی‌ام‌ال (زبان نشانه گذاری ابر متنی یاHTML ) قرار بگیرند.

JavaScript -3:

جاوا اسکریپت یک زبان برنامه نویسی مبتنی بر شی است. اگر چه ساختار این زبان به جاوا شباهت دارد، با این وجود جاوا اسکریپت با زبان جاوا ارتباطی ندارد. کاربرد گسترده این زبان در سایت ها و صفحات اینترنتی می‌باشد و به کمک این زبان می‌توان به اشیاء داخل صفحات HTML دسترسی پیدا کرد و آنها را تغییر داد.

D- تست کردن بات:

بعد از اتمام برنامه نویسی، روی ربات تست انجام می شود تا مشخص شود که به درستی هدف مورد نظر را اجرا می کند یا نه. در صورت عدم عملکرد صحیح، برنامه نویس کد های نوشته شده را بازنگری می کند و به رفع اشکالات می پردازد.

E- ذخیره اطلاعات بات:

در صورت عملکرد موفق بات، اطلاعات بات که شامل مراحل طراحی و نحوه کدنویسی می شود، برای ارتقای عملکرد ربات در آینده ذخیره و نگه داری می شود.

جمع بندی:

بات ها به طور کلی 60 درصد ترافیک اینترنت را در اختیار دارند، به این معنی که بیشتر مشاهدات وبسایت ها توسط آن ها صورت می گیرد تا انسان ها. از بات های مفید می توان به بات های جستجوگر ( خزنده ) موتورهای جستجو اشاره کرد. برای مثال گوگل-بات به منظور کمک به بهینه سازی سئو سایت ها طراحی شده است. ربات های مخرب حدود 35 درصد حجم اینترنت را در اختیار دارند. این ربات ها بیشتر اوقات به وسیله هکرها ایجاد می شوند و به انجام کارهای ساده و تکراری جهت مصرف نمودن پهنای باند کاربران و سرقت اطلاعات شخصی می پردازند. پرکاربردترین تکنیک مقابله با بات های مخرب، استفاده از کد CAPTCHA است. این کد برای تفکیک بین کاربر انسان و ربات های ساده درخواست می شود. CAPTCHA متن رمزگذاری شده ای است که برای کاربران انسانی قابل مشاهده است.

بعضی از ربات ها با کاربران سرویس های اینترنتی ارتباط برقرار می کنند. این ارتباط می تواند از طریق واسط های وب مثل ربات های فیس بوک و بات های توییتر باشد. این ربات های گفتگوکننده به افراد امکان می دهند سوالاتی را به زبان انگلیسی پرسیده و سپس یک پاسخ مناسب ارائه می دهند. ربات ها می توانند کارهای بسیاری را مدیریت کنند. از جمله می توان به گزارش آب و هوا، اطلاعات کدپستی و ... اشاره نمود. برخی دیگر از ربات ها صرفا جنبه سرگرمی دارند. ربات ها در زمینه گردشگری هم بسیار به کار می آیند. از جمله بات هایی که به جمع آوری اطلاعات پروازها، هتل ها و مقاصد گردشگری می پردازند. وب سرویس های گردشگری در برخی موارد با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده توسط بات ها، خدمات رزرواسـیون آنلاین پرواز، هتل و ... را در اختیار کاربران می گذارند. در مورد استفاده از ربات ها در امور تجاری بحث ها و اختلاف نظرهای فراوانی وجود دارد.

---

عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست ، بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد.

درباره رتبه وبسایت ( Page Rank ) :

Page Rank الگوریتمی است که توسط گوگل برای درجه بندی میزان اهمیت وبسایت ها به کار می رود. وبسایت ها بر اساس درجه اهمیتشان در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می شوند. بر اساس منابع گوگل اهمیت وبسایت با اندازه گیری تعداد و کیفیت بک لینک ها به آن سایت محاسبه می شوند و هر چه تعداد و کیفیت بک لینک ها بیشتر باشد، اهمیت سایت برای گوگل بیشتر می شود. اصطلاح Page Rank بر گرفته از اسم یکی از موسسان شرکت گوگل (Larry Page ) می باشد.

تاثیر گذاری طراحی سایت در رتبه بندی :

برای طراحی وبسایت به صورتی که تاثیرگذار باشد، فاکتورهای زیادی لازم هستند. 3 مورد کلی در همه سایت های موفق مشترک هستند:

1- شناخت کاربران: دانستن این موضوع که با توجه به خدمات ارائه شده شرکت، کدام دسته از کاربران را باید جذب کرد. داشتن این دانش برای طراحی یک وبسایت موفق لازم است.

2- نیاز کاربران: شرکت هایی که نیازهای کاربرانشان را می شناسند، در طراحی سایت خود کمتر به مشکل برمی خورند.

3- پیام شرکت: هر وقت پیام شرکت ( نوع سرویس دهی و کیفیت محصولات ) به صورت واضح و ساده به کاربران رسانده شود، وبسایت بازدید بیشتری خواهد داشت.

چند نکته وجود دارند که با رعایت کردن ( یا رسیدن به ) آنها کاربران بیشتری جذب وبسایت می شوند، از جمله: سریع بالا آمدن ( Loading ) وبسایت. طراحی سایت ساده و در عین حال جذاب. وبسایت دارای منوهای کافی جهت بررسی باشد. اطلاعات تماس با شرکت به راحتی قابل دسترسی باشد. محتوای سایت با جزییات ارائه شود وهمچنین مربوط به زمینه فعالیت شرکت باشد و ...

در زیر به تعدادی از مواردی که برای بهینه سازی سئو به کار می روند اشاره شده است:

تولید محتوای مناسب برای طراحی سایت موفق ضروری است. در محتوای وبسابت ها تا حد ممکن باید از کلمات کلیدی استفاده کرد. همان طور که گفته شد این محتوا باید با زمینه کاری شرکت در ارتباط باشد. استفاده از تگ های مختلف برای بهینه سازی سئو لازم است. تگ هایی مثل: تگ عنوان صفحه، تگ های متا ( Meta Tags) ، تگ های عکس و ... .ساختار URLو Domain هم تاثیر بسزایی در بهینه سازی سئو دارند. یکسان سازی آدرس دامنه از جمله مواردی است که در این زمینه بسیار مفید است. استفاده از فاو آیکن ( Favicons )، داشتن فایل نقشه سایت ( Site Map )، داشتن فایل متنی ربات ها ( Robots.txt ) و استفاده از روش های ذخیره سازی فشرده اطلاعات ،در طراحی سایت و همچنین در بهبود رتبه وبسایت موثر هستند. استفاده از لینک های داخلی و طراحی ریسپانسیو سایت هم به شدت به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کنند.

از جمله دیگر مواردی که برای افزایش رنک به کار می روند، استفاده از بک لینک است. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید ( این کار معمولا در غالب تبلیغات متنی در وبسایت میزبان انجام می شود ) ، به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت، آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

جمع بندی :

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست. بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد. بهینه سازی سئو فرآیندی پیچیده است و تکنیک های آن با توجه به تغییرات الگوریتم رتبه بندی گوگل همواره در حال تغییر هستند. واضح است که برای ماندن در جایگاه های نخست، ارتباط بین تیم بهینه سازی سئو و صاحبان وبسایت نباید قطع شود.

---

درباره سرویس گوگل ادوردز (Google AdWords) و این شکل از تبـلیغات در گوگل

درباره سرویس گوگل ادوردز (Google AdWords) و این شکل از تبـلیغات در گوگل

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) یک سرویس بازاریابی الکترونیک است که توسط شرکت گوگل توسعه یافته است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن ( به خصوص در صفحه نخست نمایش نتایج جستجوها ) سرمایه گذاری می کنند. شرکت گوگل برای این نوع از تبلیغات آنلاین از کاربران هزینه‌ای را دریافت می کند. گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) یک سرویس بازاریابی الکترونیک است که توسط شرکت گوگل توسعه یافته است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن در صفحه نخست نمایش نتایج جستجوها سرمایه گذاری می کنند. شرکت گوگل برای این نوع از تبلیغات آنلاین از کاربران هزینه‌ای را دریافت می کند. گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. سایت هایی که در بالا و پایین صفحه نخست نتایج جستجو نشان داده شده اند و یک آیکن کوچک سبز که کلمه (Ad) زیر آن نوشته شده است، از سرویس ادوردز استفاده کرده اند. این سایت ها با توجه به فاکتور های زیادی مدت زمانی را در صدر لیست جستجو می مانند. با توجه به سیاست های کلی کاری گوگل، در صفحات اول نتایج جستجو تعداد این سایت ها کم است.

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

سیستم کارکرد با ادوردز به صورت مناقصه ای است. شما با کمک گرفتن از تجارب و دانش یک تیم بازاریابی الکترونیک، تعدادی محدودی از واژه ها و یا عبارات را انتخاب می کنید و مبلغی را روی هر کدام ازین واژه ها سرمایه گذاری می کنید. ابتدا عباراتی را که کاربران اینترنت جستجو می کنند، با لغت های منتخب شما توسط گوگل تطبیق داده می شوند. سپس با توجه به این که چقدر روی کلمات سرمایه گذاری کرده اید ( و البته با توجه به فاکتورهای زیاد دیگری ) گوگل تصمیم می گیرد که شما در صفحه نخست نشان داده شوید یا نه.

گوگل ادوردز چگونه از حساب شما برداشت می کند؟

در صورت موفقیت شما در رسیدن به بالای صفحه نخست نتایج جستجو شما به هدف خود رسیده اید. اما ماندن در صدر نتایج جستجو به بقیه شرکت ها هم بستگی دارد. محاسبات زیادی انجام می شود تا در هر لحظه یک شرکت بتواند به بالای لیست نتایج جستجو دسترسی پیدا کند. زمانی گوگل شروع به برداشت از حساب شما می کند که کاربران دیگر روی لینک یا همان آدرس اینترنتی سایت شما کلیک کنند. روش برداشت از حساب شما در ادوردز همان پرداخت به ازای کلیک است. ( Pay Per Click یا PPC ) مثلا شرکت شما در زمینه طراحی وبسایت کار می کند. به فرض شما کلمات طراحی سایت و طراحی وبسایت را در ادوردز انتخاب کرده اید. این کلمات کلیدی با این که از لحاظ ساختار بسیار شبیه هم هستند، اما می توانند تاثیر کاملا مختلفی را در نتیجه گیری شما بگذارند. همچنین به این موضوع هم توجه داشته باشید که سرمایه گذاری شما روی هر یک از عبارت ها و پیدا شدن سایت با یک عبارت خاص توسط کاربران هزینه متفاوتی دارد.

مزایای گوگل ادوردز چیست؟

برای تبلیغات در گوگل، ادوردز یکی از روش هایی است که شما را در مدت زمان کوتاه تری به نتیجه می رساند. با انتخاب کلمات کلیدی صحیح (که شامل تطابق عینی با عبارت، تطابق با کلمات عبارت بدون در نظر داشتن ترتیب و تطابق با بخشی از کلمات عبارت است) تبلیغ کننده می تواند مطمئن باشد که تبلیغ فقط در موارد مربوط به خدماتش نشان داده می شود. تبلیغ کننده می تواند به میزان قابل توجهی مخاطب دسترسی داشته باشد. بر خلاف سئو که به مهارت بالا و زمان زیاد احتیاج دارد، کار کردن با این روش نسبتا آسان است و البته زودتر از سئو هم به نتیجه می رسد.

جمع بندی:

ممکن است شما در نتایج جستجو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید، می‌ توانید با قدری هزینه در صفحهٔ نتایج جستجو حتی اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن مواجه می‌شود. اما به خاطر موثر بودن زیاد این روش گاهی پیشنهاد مبالغ برای انتخاب کلمات کلیدی تا حد غیر منطقی بالا می رود. به دلیل همین رقابت ها بین شرکت های تبلیغاتی، گاهی قیمت های بالا و غیر منطقی ای به متقاضیان تبلیغ اعلام می شود که باعث پشیمان شدن آنها از تبلیغ می شود. برای سرمایه گذاری طولانی مدت و ماندن در صفحه اول نتایج جستجو ( بدون استفاده از سرویس Adwords ) سایت شما به بهینه سازی سئو نیاز دارد. گرچه روند افزایش رنک با استفاده از تکنیک های سئو طولانی و پیچیده تر است، اما در ازای آن نتیجه آن ماندگارتر است.

---

رزرواسیـون آنـلاین (Booking) هتل ها و نقش آن ها در خدمات گردشـگری

رزرواسیـون آنـلاین (Booking) هتل ها و نقش آن ها در خدمات گردشـگری

رزرواسیون آنلاین هتل یک روش محبوب برای رزور اتاق و استفاده کردن از سایر خدمات هتل می باشد. مسافرین می توانند از طریق آژانس های مسافرتی قیمت ها و خدمات هتل های مختلف را با هم مقایسه کنند.

با استفاده از وب سرویس های گردشگری که امکان رزرواسیون آنلاین را برای مسافران فراهم می کنند، می توان به وسیله کامپیوتر یا تلفن همراه اتاق خود را در هتل مورد نظر انتخاب کرد. در روش های سنتی مسافرین از طریق تماس مستقیم با هتل مورد نظر، یا از طریق تماس با آژانس ها برای رزرو کردن اطاق اقدام می کردند.

در سال های گذشته و با پیشرفت زیاد خدمات اینترنتی، رزرواسیون آنلاین هتل ها، به جای روشهای سنتی مرسوم شده است. به این ترتیب که آژانس های مسافرتی خدمات و اطلاعات زیادی را برای رزور اتاق در اختیار مسافران می گذارند، از جمله: عکس هایی از هتل و اتاق ها، تمام اطلاعات لازم از قیمت ها، امکانات موجود در محدوده اطراف هتل و نظرات مسافرانی که قبلاً به آن محل سفر داشته اند.

برخی ویژگی های رزرواسیون آنلاین هتل ها عبارتند از:

1- بسیاری از هتل های بزرگ مستقیماً به وب سرویس های رزرواسیون آنلاین خطوط هوایی متصّل هستند. این سیستم ها که برای ضبط و دوباره استفاده کردن اطلاعات مربوط به خطوط هوایی، هتل ها، اجاره ی ماشین در مقصد و ... طراحی شده اند، تمامی اطلاعات لازم را در اختیار هزاران آژانس گردشگری در نقاط مختلف دنیا می گذارند.

2- چندین وبسایت بزرگ وجود دارند که اطلاعات لازم از هتل ها، امتیازدهی مسافرین به هتل ها و نظرات مسافران ( که تماما به روز هستند ) را در اختیار آژانس های گردشگری می گذارند.

3- تعداد زیادی از هتل ها از خدمات طراحی سایت گردشگری استفاده کرده اند. مزیّت طراحی سایت اختصاصی توسط هتل ها این است که می توانند مستقیم و بدون واسطه با مشتری های خود در تماس باشند. با استفاده از این روش مشتری می تواند تحت ضوابط هتل مورد نظر درخواست خود را لغو کند و در اغلب موارد نیازی به گذاشتن بیعانه هم نیست.

امروزه مشتریان ( مثل همیشه ) به دنبال خدمات با کیفیت بالا و قیمت مناسب هستند. با این تفاوت که سرعت جستجوی خدمات و آسان بودن دسترسی به آن ها هم اهمیت بسیار بیشتری نسبت به گذشته پیدا کرده است. با توجه به تقاضای روزافزون در حوزه گردشگری و رقابت بالا بین آژانس های گردشگری و هتل ها برای جذب مشتری، استفاده از خدمات وب سرویس های گردشگری و رزرواسیون آنلاین، اهمیت خود را بیش از پیش نشان می دهد.

برای جذب کاربران یکی از مهم ترین موارد داشتن وب سایتی است که در حد خدمات ارائه شده توسط هتل ها باشد. طراحی سایتـی مناسب، می تواند رونق گرفتن هر کسب و کاری کمک شایانی کند. همان گونه که با طراحی سایت مناسب، مشتریان جذب خدمات می شوند ممکن است در صورت نداشتن وب سایتی به روز مشتریان از تمایلی به خدمات ارائه شده نشان ندهند. ( حتی اگر خدمات شما دارای کیفیت بالا باشند! )

طراحی وب سایت گردشگریِ هتل ها و آژانس های مسافرتی باید بر اساس نیاز های روز مشتریان شما (شناخت شما از مشتری) و توانایی شما در برآورده کردن آن ها صورت بگیرد. همچنین اگر با وجود داشتن وب سایت آمار و ارقام نشان می دهد که در حال از دست دادن مشتریانتان هستید احتیاج به بازنگری در طراحی سایت خود را دارید.

خدمات بهینه سازی سئو سایت، برای راحت تر دیده شدن در موتور های جستجوگر انجام می شود. سئو از جمله خدماتی است که برای رونق گرفتن هر کسب و کاری و در زمینه بازاریابی الکترونیک از آن استفاده می شود.

---

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد.

تعریف فایل نقشه سایت: ( Sitemap.xml )

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) حاوی اطلاعات کلی از پیکربندی یک وبسایت است. به این معنا که آدرس های صفحات مختلفی که در زمان طراحی سایت ایجاد شده اند، در قالب یک فایل XML ارائه می شوند. فایل نقشه سایت به بات های ( ربات های) موتورهای جستجوگر ( از جمله گوگل بات ) کمک می کند، که دقیق تر مطالب وبسایت را بخوانند و بررسی کنند .دیده شدن و شناخته شدن وبسایت یکی از اصولی ترین قدم ها در جهت افزایش رنک در بهینه سازی سئو است.

XML یا Extensible Markup Language مخفف زبان نشانه‌گذاری گسترش‌پذیر می باشد. XML نوعی زبان توصیفی است که متن و اطلاعات اضافه درباره متن را با هم ادغام می‌کند. اطلاعات اضافه ‌ای که یک زبان نشانه‌گذاری در نظر می‌گیرد، به وسیله ی نوعی نشانه‌گذاری توصیف می‌شود و در بین متن قرار می‌گیرد.

ویژگی های فایل نقشه سایت:

یکی از ویژگی های فایل نقشه سایت این است که می تواند فراداده ( Metadata ) مربوط به صفحات مختلف وبسایت را در دسترس قرار دهد. فرا داده نشان دهنده اطلاعات کلی وبسایت است. این اطلاعات شامل این موارد می شود: آخرین باری که وبسایت آپدیت شده است، وبسایت به طور میانگین هر چند وقت یک بار تغییر داده می شود و اهمیت سایر URL های وابسته ای که در سایت قرار داده شده اند چقدر است. در طراحی وبسایت با استفاده درست از فایل نقشه می توان فراداده لازم را برای گوگل ( یا سایر موتورهای جستجو ) فراهم کرد. به این معنا که میتوان مشخصات محتوای خاصی را در وبسایت ( از جمله عکس یا ویدیو ) به گوگل نشان داد. برای مثال: اطلاعات ثبت شده در فایل نقشه سایت در مورد یک فایل ویدیو می تواند مدت زمان ویدیو، دسته بندی موضوع ویدیو و ... را مشخص کند.

ضرورت داشتن فایل نقشه سایت:

اگر صفحات یک وبسایت به درستی به هم لینک داخلی ( Internal Link ) شده باشند، بات های موتورهای جستجو می توانند، اکثر قسمت های وبسایت را بررسی کنند. داشتن یک فایل نقشه سایت مناسب کار بات ها را بسیار راحت تر می کند. اگر در طراحی سایت یکی از ویژگی های زیر وجود داشته باشد داشتن فایل نقشه سایت ضروری است، چون بات ها در خواندن این گونه سایت ها گاهی برخی از صفحات را نادیده می گیرند:

1- وبسایت هایی که دارای تعداد صفحات بسیار زیاد می باشند. این وبسایت ها معمولا سرمایه گذاری زیادی در طراحی سایت خود انجام می دهند. اما ممکن است به خاطر نداشتن فایل نقشه، بسیاری از محتوای سایت ( که زمان زیادی را هم صرف گردآوری آن شده است ) در رتبه بندی سایت لحاظ نشوند.

2- وبسایت های دارای محتوای زیاد در صفحات مختلف که به هم لینک داخلی نیستند. بات ها به این ترتیب عمل می کنند که یک صفحه را می خوانند و سپس به سایر صفحه های لینک شده وبسایت مراجعه می کنند. در نتیجه در صورت عدم وجود لینک های داخلی، داشتن Sitemap بسیار ضروری است.

3- وبسایت هایی که به تازگی طراحی شده اند و بک لینک ندارند. اگر از وبسایت های دیگر به سایتی لینکی وجود داشته باشد ( بک لینک ) کار بات های گوگل برای شناختن سایت شما راحت تر می شود. در صورت نداشتن میزان بک لینک لازم، با طراحی فایل نقشه و معرفی کردن قسمت های مختلف سایت به بات، این کمبود تا حدی جبران می شود.

اهمیت فایل نقشه سایت در سئو:

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد. نقشه سایت جز مباحث قدیمی طراحی سایت است، اما هنوز اهمیت خود را در رتبه بندی سایت ها حفظ کرده است.

---

پنج دلیل برای ضرورت استفاده از موبایل اپلیکیشن ها برای کسب و کار های مختلف

پنج دلیل برای ضرورت استفاده از موبایل اپلیکیشن ها برای کسب و کار های مختلف

هر زمان که در یک سازمان یا کسب و کار خاص احتیاج به بهینه سازی است، طراحی و تولید اپلیکیشن موبایل مناسب می تواند گره گشا باشد.تجربه نشان داده است که در یک سازمان تجاری، بهترین اپلیکیشن ها برای انجام کارهای جدید یا باز کردن شاخه های جدید طراحی نشده اند.

مقدمه:

بر اساس پیش بینی ها انتظار می رود تا سال 2020 گردش مالی تجارت جهانی، در زمینه طراحی اپلیکیشن موبایل تا 63 میلیارد دلار رشد کند. در سال 2016 میانگین تعداد موبایل اپلیکیشن های یک حرفه ( تجارت ) خاص 11 اپلیکیشن اعلام شد، که در مقایسه با آمار قبلی 126 درصد افزایش داشته است. این آمارها به وضوح نشان دهنده اهمیت پیدا کردن روزافزون موبایل اپلیکیشن هاست. در اینجا به 5 دلیل از ضرورت های استفاده از موبایل اپلیکیشن ها برای کسب و کار های مختلف اشاره می کنیم:

1- روند پیشرفت کارهای شما متوقف شده و احتیاج به بهینه سازی دارید:

هر زمان که در یک سازمان یا کسب و کار خاص احتیاج به بهینه سازی است، طراحی و تولید اپلیکیشن موبایل مناسب می تواند گره گشا باشد.تجربه نشان داده است که در یک سازمان تجاری، بهترین اپلیکیشن ها برای انجام کارهای جدید یا باز کردن شاخه های جدید طراحی نشده اند. در زمان سفارش طراحی اپلیکیشن موبایل نباید بیش از حد به کارایی آن فکر کرد ، بهترین اپلیکیشن ها برای یک هدف خاص طراحی می شوند. شما به اپلیکیشنی نیاز ندارید که همه موارد را پوشش دهد یا این که تا سالیان دراز با بازده بالا جوابگوی کارهای شما باشد، بلکه اپلیکیشنی که یک هدف خاص کوتاه مدت یا بلند مدت را برآورده کند برای شروع بهترین گزینه است.

در اینجا 2 مثال از مشکلاتی که در کسب و کارها وجود دارند و به راحتی با طراحی اپلیکیشن موبایل مناسب حل می شوند عبارتند از: شرکت هایی که به سرعت در حال گسترش هستند و به در ارتباط بودن کارکنان خود نیاز دارند، با داشتن یک موبایل اپلیکیشن مناسب سازمانی که مخصوص رد و بدل کردن پیغام هاست، می توانند این مشکل خود را حل کنند. ایمیل های مربوط به اخبار و محصولات جدید یا مطالب وبلاگ سایت آمار باز کمی دارند. اپلیکیشن موبایلی که بر اساس موضوعات مشخص طبقه بندی شده است و هنگام آپلود مطلب جدید، به کاربران موضوعات مربوط به آن ها را با ارسال پیغام (Notification) اعلام می کند.

2- شرکت نیاز مشتریانش را بشناسد:

اگر مشتریان شما دارای شرایط زیر هستند، کسب و کار شما احتیاج به تولید اپلیکیشن موبایل دارد: مخاطبین کسب و کارتان درک بالایی از تکنولوژی روز داشته باشند. همچنین اگر مشتریان از محتوای مطالب ارسالی شرکتتان راضی بوده و از شما تقاضای ارسال مطالب جدید و به روز بیشتری را داشته باشند. اگر مشتریان شما انتظار خدمات پس از فروش قوی تری را دارند.

موارد بالا نشان دهنده این موضوع است که در صورت تولید اپلیکیشن موبایل مشتریان از آن استقبال خواهند کرد.

3- بخشی از مشتریان خود را از دست داده اید و با طراحی اپلیکیشن موبایل قصد باز گرداندن آنها به سمت کسب و کار خود را دارید:

اگر برای باز گرداندن مخاطبین خود با اپلیکیشن موبایل ایده جدیدی دارید نصف راه را از قبل با موفقیت رفته اید! اپلیکیشن موبایل کسب و کار شما باید به صورتی طراحی شود که مخاطبان را جذب کند. منظور از مخاطبان: کاربران جدید یا کاربرانی که مشتری شما بوده اند ولی به هر دلیلی به سمت رقبای شما رفته اند.

بیشتر شرکت هایی که اپ های موبایل محبوبی دارند، روی یک آپشن خاص در اپ که باعث تعجب کاربران می شود تمرکز می کنند تا این که بخواهند روی داشتن یک اپ بی نقص سرمایه گذاری کنند.

4- خلاقیت شرکت شما از حد معمول بالاتر باشد:

بیشتر شرکت هایی که اپ های موبایل محبوبی دارند، روی یک آپشن خاص در اپ که باعث تعجب کاربران می شود تمرکز می کنند تا این که بخواهند روی داشتن یک اپ بی نقص سرمایه گذاری کنند.

5- رقبای شما با داشتن اپ موبایل مناسب از شما سبقت گرفته باشند:

در صورتی که رقبای شما با داشتن اپ موبایل اختصاصی از شما سبقت گرفته اند، طبیعی است که نیاز شرکت شما هم همین است. موفقیت اتفاقی نیست و امروزه یکی از فاکتورهای مهم موفقیت، هم سو شدن با تکنولوژی روز است. اگر شرکتی از اصول طراحی سایت و بهینه سازی سئو پیروی کند و با این وجود از رقبای خود عقب بماند، یکی از دلایل آن می تواند نداشتن اپلیکیشن موبایل تخصصی باشد.

جمع بندی:

قبلا در مقاله ی"جایگاه اپـلیکیشن های موبایل در انجام کارهای روزمره و کاربردهای دیگر آن" به اهمیت استفاده از اپ های موبایل اشاره شد. همچنین با توجه به مطالب مقاله ی "گرایش کاربران اینترنت به گوشی های همراه و کنار گذاشته شدن تدریجیِ رایانه های شخصی" آمار روزافزون استفاده از موبایل ( و طبیعتا موبایل اپلیکیشن ها ) در ایران و جهان مورد بررسی قرار گرفت. با توجه به افزایش تمامی آمارها به سمت استفاده از گوشی های همراه و انجام کارهای روزانه با موبایل، استفاده از اپلیکیشن های موبایل برای ماندن در میدان رقابت در انواع کسب و کار ها امری ضروری به نظر می رسد.

---

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد.

در ابتدا مقدمه ای از سئو:

سئو ( SEO یا همان Search Engine Optimization ) به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. یکی از پرکاربرد ترین واژه ها در زمینه سئو بک لینک است که در ادامه مقاله توضیحاتی در مورد آن داده خواهد شد. هدف از انجام خدمات گسترده و پیچیده سئو، به طور خلاصه افزایش رنک وبسایت (Page Rank) و راحت تر دیده شدن آن در صفحه (صفحات) اول موتورهای جستجویِ مختلف است. بدون شک، در حال حاضر محبوب ترین موتور جستجو گوگل است و بسیاری از خدمات سئو برای راحت تر دیده شدن وبسایت ها، بعد از جستجوی کاربران در گوگل انجام می شوند.

فرایند بهینه سازی سئو به صورت چرخه ای می باشد. به این معنا که بعد از رسیدن به نقطه مطلوب، باید به صورت پیوسته از دستورالعمل های خاصی پیروی شود تا رتبه سایت افت نکند. نتیجه گرفتن از طریق بهینه سازی سئو وبساست، فرایندی است که احتیاج به زمان بیشتری نسبت به ادوردز دارد. ( Google AdWords روش متمرکز شدن و سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی است. ) برای پیشرفتِ سایت خود، لازم است که با متخصصین سئو در تماسِ مداوم باشید. زیرا همان طور که گفته شد، خدمات سئو به صورت چرخشی است و گاهی لازم است استراتژی های قبلی را برای افزایش رنک تغییر دهید.

سئو شامل خدمات مختلفی می شود که در این قسمت به چند مورد از آنها اشاره می کنیم:

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در مطالب و عنوان های سایت، فولدر بندی مناسب مطالب وبسایت و داشتن فایلSite Map یا نقشه سایت، جز اصلی ترین موارد بهینه سازی سئو هستند. تمرکز روی محتوای مطالب وبسایت هم در افزایش رنک تاثیر بسزایی دارد. ( به صورتی که محتوای مطالب وبسایت با زمینه فعالیت مجموعه در ارتباط باشد. ) در ضمن داشتن لینک های داخلی ( Internal Links ) که صفحات مختلف یک وبسایت را به هم وصل می کند، در بهینه سازی سئو نقش زیادی دارد.

طراحی ریسپانسیو سایت به معنای واکنش گرا بودن وبسایت است. طراحی سایت باید به گونه ای انجام شده باشد که همه قسمت های صفحات وبسایت، روی دستگاه های مختلف از جمله موبایل، تبلت، لپتاپ، دسکتاپ و ... کامل و مرتب نشان داده شوند. در سال های اخیر با گسترش استفاده از تلفن همراه برای انجام کارهای اینترنتی به جای دسکتاپ و لپتاپ، طراحی ریسپانسیو اهمیت زیادی پیدا کرده است. اصطلاح Mobile-Friendly بودن یک وبسایت، به این معنا که سایت به صورت کامل و منظم روی تلفن همراه نشان داده شود.

UX یا User Experience به معنای اصلاح وبسایت بر اساس تجربه کاربران است. این مرحله جز مراحل آنالیزی سئو است. هدف از ارائه این سرویس، نزدیک شدن به بهترین حالت ممکن برای چیده شدن قسمت های مختلف وبسایت است. ( از جمله منوها، بخش تماس با شرکت و ... ) بعد از انجام این سرویس اکثر کاربران راحت تر با وبسایت ارتباط برقرار می کنند و در نتیجه آمار بازدید از صفحات بالا می رود. بالا رفتن بازدید از سایت به معنای حرکت صحیح آن در مسیر افزایش رنک است.

البته بهینه سازی سئو شامل مراحل مختلف و مهم دیگری هم هست. با پیشرفت تکنولوژی، سئو روز به روز در حال تغییر و تکامل است. به روز بودن دانشِ یک تیم سئو، اصلی ترین بخش ارائه خدمات با کیفیت بالا از سوی آنها را تشکیل می دهد.

بک لینک چیست؟

برای تعریف آن ابتدا تعریف کلی لینک را مطرح می کنیم. لینک ( پیوند ) به طور کلی همان ارجاع دادن کاربر از طریق کلیک یا لمس کردن متن یا عکس، از صفحه ای به صفحه دیگر است. برای مثال لینک کردن یک کلمه در یک فایل Word به یک عکس در کامپیوتر، که با کلیک کردن کلمه یا عبارت لینک شده، عکس باز می شود. در مرورگرها عبارتی که لینک شده است، با رنگ آبی و با یک خط ممتد زیر کل آن مشخص می شود. اگر کاربر از یک نشانی وب به نشانی وب دیگری هدایت شود، به آن بک لینک گفته می شود. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

نکاتی درباره کاربرد صحیح بک لینک:

در صورتی بک لینک با ارزش حساب می شود که سایت مبدا ( که کاربر از طریق آن به سایت مقصد هدایت می شود ) معتبر باشد. اگر مطلبی را_که شامل لینک هایی به صفحه اصلی یا مطالب مختلف وبسایت شماست_در سایت دیگری آپلود کردید، آن سایت باید دارای رنک و امتیاز مناسبی باشد. به صورت معمول ارسال بک لینک از بلاگ ها هزینه ای ندارد. ولی در در برخی موارد وب مسترها ( مدیران وبلاگ ) امکان ارسال بک لینک را از سایت خود مسدود می کنند. ارسال بک لینک از این سایت ها در بیشتر موارد، فقط با ثبت نام در سایت مورد نظر و پرداخت هزینه های ماهیانه یا سالیانه ممکن است. سایت هایی که خدمات بک لینک را به صورت وسیع ارائه می کنند دارای درجه بندی های مختلفی هستند. سرمایه گذاری در هر کدام از این سایت ها هزینه های متفاوتی دارد. نرخ سایت مبدا بک لینک ها برای قرار دادن تبلیغات متنی، با توجه به درجه کیفیت سایت و میزان بازدید آن تعیین می شود.

در زمان خرید امتیاز بک لینک از سایت مبدا باید به ماهیت مطالب صفحه ای که انتخاب شده دقت کرد. برای مثال سایت هایی که مطالب spam ارسال می کنند، نه تنها بک لینک مفیدی ندارند، بلکه در مواردی رنک سایت را هم پایین می آورند. تعداد دامنه های اینترنتی ( Domains ) مجزایی که بک لینک می فرستند از تعداد بک لینک هایی که یک دامنه خاص می فرستد، مهم تر است. به عنوان مثال: در حالت اول شما در 10 دامنه مختف یک مطلب را ارسال می کنید و از هر دامنه 1 بک لینک دارید. حالت دوم این است که در یک دامنه خاص همان را مطلب می گذارید و از آن دامنه 10 بک لینک دارید. در الگوریتم رتبه بندی سایت ها، حالت اول برای افزایش رنک سایت مفید تر است.

یک نکته بسیار مهم برای قوی تر کردن بک لینک ها، استفاده از کلمات کلیدی وبسایت در بین لغات عبارتی است که برای انجام تبلیغ متنی طراحی شده است. به این عبارت ها Anchor Text گفته می شود که همان کلمات قسمت لینک شده هستند. به عنوان مثال شرکت شما در زمینه طراحی سایت کار می کند. اگر برای تبلیغات آنلاین از روش تبلیغات متنی استفاده می کنید، باید در متن لینک شده در سایت میزبان از کلمات کلیدیِ سایت خود ( برای مثال: طراحی فوری سایت ) استفاده کنید. با این روش بک لینک های دریافتی شما ارزش بیشتری خواهند داشت. تبلیغ از طریق نمایش متن یا عکس منتخب شما در یک سایت پربازدید تبلیغ متنی حساب می شود. که بک لینک های زیادی را به سایت مقصد می فرستد. هزینه تبلیغات به این روش به صورت PPC ( پرداخت به ازای کلیک ) و معمولا در دوره های ماهیانه دریافت می شود.

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو:

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد. بهتر است در تبلیغات متنی به جای عکس، بیشتر از متن استفاده شود تا میزان مراجعه به سایت از طریق بک لینک بالا برود. استفاده از عکس ها بیشتر برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی تصویر گرا توصیه می شود.

درباره موتورهای جستجوی محبوب و نحوه کارکرد آن ها

درباره موتورهای جستجوی محبوب و نحوه کارکرد آن ها

موتور جستجوی وب، نرم افزاریست که به منظور جستجو در وب برای بدست‌آوردن اطلاعات درخواست شده، به کار می رود. نتایج پیدا شده در صفحه‌ای با عنوان صفحه نتایج جستجو ( Search Engine Results Page یا SERP ) نمایش داده می‌شوند. موتورهای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی وارد شده به جستجوی مطالب می پردازند. نسل اول موتورهای جستجو از سال 1993 میلادی به وجود آمدند.

مقدمه :

موتور جستجوی وب، نرم افزاریست که به منظور جستجو در وب برای بدست‌آوردن اطلاعات درخواست شده، به کار می رود. نتایج پیدا شده در صفحه‌ای با عنوان صفحه نتایج جستجو ( Search Engine Results Page یا SERP ) نمایش داده می‌شوند. موتورهای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی وارد شده به جستجوی مطالب می پردازند. نسل اول موتورهای جستجو از سال 1993 میلادی به وجود آمدند. در این مقاله به معرفی چند موتور جستجوی مشهور و قدرتمند می پردازیم:

: Google

شرکت گوگل در سپتامبر ۱۹۹۸ ثبت شد. جستجوگر گوگل، محبوب‌ترین سرویس این شرکت است. گوگل هم اکنون محبوب تربن موتور جستجوی وب در دنیاست و فاصله زیادی از رقیبان خود گرفته است. به گفته منابع خبری در اواسط سال 2015 میلادی 64 درصد جستجوها از طریق موتور جستجوی گوگل انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ )

ترتیب قرارگرفتن نتایج جستجوی گوگل بستگی به عاملی به نام رتبه صفحه ( Page Rank ) صفحه دارد. شرکت گوگل با استفاده از سرویس ادوردز در موتور جستجویش، روزانه میلیون ها دلار درآمد دارد. گوگل قابلیت های زیادی را در صفحه جستجوی خود قرار داده که کاربر با استفاده از آنها می تواند سریع تر به نتیجه مورد نظرش برسد.

: Yahoo! Search

شرکت یاهو در سال 1994 میلادی تاسیس شد. دامنهٔ یاهو (Yahoo.com) در ژانویه ۱۹۹۵ ساخته شد. وبسایت یاهو که از پیشگامان فضای وب می باشد، در سراسر دهه ۹۰ میلادی به سرعت رشد کرد. یاهو به یکی از محبوب‌ترین جستجوگرهای اینترنت تبدیل شد و رشد فوق‌العاده‌ای داشت. در دهه های اول 2000 میلادی محبوبیت و رشد یاهو افت کرد. بر اساس آمار ارائه شده در اواسط سال 2015 یاهو دومین موتور جستجوی محبوب بعد از گوگل بوده است و 20 درصد جستجو ها در وب از طریق موتور جستجوی Yahoo! Seach انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ ) وب سایت یاهو در سال ۲۰۱۲، به گفتهٔ وب سایت معتبر الکسا، پس از گوگل، فیس بوک و یوتیوب، چهارمین سایت پربازدید جهان شناخته شد. از جنبه خبری-رسانه ای سایت یاهو بیشترین بازدید را در سال 2016 داشته است. همچنین بر اساس منابع خبری، بیش از 700 میلیون کاربر در ماه از این وبسایت بازدید کرده اند.

: Bing

بینگ نام موتور جستجوی وبی است که متعلق به شرکت مایکروسافت است. این موتور جستجوگر در سال 2009 راه اندازی شد. بینگ در واقع همان کار موتورهای جستجوگر قبلی مایکروسافت ( Live Search ،Windows Live Search و MSN ) را به علاوه توانایی های بیشتر در جستجو انجام می دهد. بر اساس آمار در اواسط سال 2015 میلادی 12.8 درصد جستجوها از طریق موتور جستجوی بینگ انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ )

موتورهای جستجوی دیگر :

از موتورهای جستجوی دیگر می توان به Excite ،Ask ،AOL و Baidu اشاره کرد که مورد آخر موتور جستجو به زبان چینی است.

جمع بندی :

کاری که موتورهای جستجو انجام می دهند آنالیز محتوای میلیاردها وبسایت به زبان های مختلف است. این آنالیز با کمک گرفتن از بات ها انجام می شود. ( بات ها یا همان ربات ها برنامه هایی هستند که برای خواندن و طبقه بندی محتوای سایت ها نوشته شده اند. ) تصمیم گیری راجع به این که کدام صفحات در SERP نمایش داده شوند از طریق الگوریتم هر موتور جستجو انجام می شود. در برخی از موتور های جستجوی محبوب مثل گوگل سرویس هایی مثل ادوردز ارائه شده که سایت ها با استفاده از سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی سریع تر دیده شوند. به طور کلی و بدون در نظر گرفتن سرویس های تبلیغاتی مثل ادوردز، سایت هایی در SERP موتورهای جستجوگر مختلف در صدر قرار دارند که از لحاظ محتوا و طراحی قوی تر هستند. لازم است که در طراحی سایت اصول سئو ( شامل: بارگزاری شدن مطلوب و سریع سایت، داشتن محتوای مناسب، انتخاب عنوان مناسب برای سایت و فولدرها، استفاه از تگ های مختلف، داشتن لینک های داخلی، ریسپانسیو بودن سایت و داشتن نقشه سایت ) در نظر گرفته شده باشند. اگر طراحی وبسایت شما به خوبی انجام نشده، لازم است که فرایند بهینه سازی سئو روی سایت انجام بگیرد. به طور خلاصه اگر در طراحی سایت اصول را در نظر بگیرید، شانس افزایش رنک سایت و دیده شدن در قسمت SERP موتورهای جستجوی مختلف بسیار بالا می رود.

نکات اصلی در تولید محتوای بهینه سئو و ضرورت رعایت آنها

نکات اصلی در تولید محتوای بهینه سئو و ضرورت رعایت آنها

اگر شما در حال تولید محتوا به صورت تصادفی می باشید، به امید اینکه تاثیری بر روی رتبه سئو سایت شما را خواهد داشت ، وقت آن است که با خواندن مطالب زیر استراتژی مناسب را جهت کسب بهترین نتیجه از زمان و زحمت خود داشته باشید. در درجه اول اگر شما در تلاش برای راه اندازی فروش محصول هستید، تمرکز اصلی شما باید روی صفحات محصولات جذاب و آموزنده باشد که برای جستجو تحت بهینه سازی سئو واقع می شوند.

محتوای سئو

اگر شما در حال تولید محتوا به صورت تصادفی می باشید، به امید اینکه تاثیری بر روی رتبه سئو سایت شما را خواهد داشت ، وقت آن است که با خواندن مطالب زیر استراتژی مناسب را جهت کسب بهترین نتیجه از زمان و زحمت خود داشته باشید. در درجه اول اگر شما در تلاش برای راه اندازی فروش محصول هستید، تمرکز اصلی شما باید روی صفحات محصولات جذاب و آموزنده باشد که برای جستجو تحت بهینه سازی سئو واقع می شوند. تمرکز بعدی شما می تواند روی مطالب مفید وبلاگ باشد که نحوه استفاده از محصولات و وصل شدن به صفحات مربوط به آنها را نشان می دهد ( اگرچه بهتر است وبلاگتان کاملا تبلیغاتی نباشد. ) اگر سایت شما روی تبلیغات اینترنتی کار می کند و هدف شما جذب کاربر جدید از طریق جستجو می باشد، شما باید روی داشتن محتوای قوی تمرکز کنید ( مانند مقالات طولانی یا منابع ویدیویی آموزنده یا سرگرم کننده ) به همراه "جذابیت بالا" ( محتوای جذاب، بازدید کننده را در سایتتان مدت بیشتری نگه می دارد یا آنها را به بازگشت تشویق می کند. )

مخاطبان خود را در نظر بگیرید:

مخاطبان خود را بشناسید و از نظرسنجی ها و نرم افزار تجزیه و تحلیل کمک بگیرید. سپس با کمک این اطلاعات به اینکه مخاطبان شما چه می خواهند خواهید رسید. به عنوان مثال اگر شما یک وب سایت B2B دارید که اهداف مدیران سطح C را شامل می شود، شما ممکن است بخواهید صفحات قابل دانلود جهت مطالعه در آینده را فراهم سازید. اگر هدف کسب و کارتان نوجوانان و کودکان هستند، ممکن است روی متن کمتر و عکس و ویدئو بیشتر تمرکز کنید. همچنین شما باید مطمئن شوید سایت شما در موبایل و تبلت قابل مشاهده میباشد ( یا به اصطلاح طراحی سایت ریسپانسیو باشد. )

ایجاد تقویم مقالات:

هنگامی که شما به این نتیجه رسیدید که چه کسی را هدف قرار می دهید و چرا، می توانید شروع به ساخت تقویم مقالات خود کنید. تقویم مقاله یک برنامه ریزی می باشد که به شما دیکته خواهد کرد که در چه زمانی و چه نوع مقاله ای را باید منتشر کنید. تقویم مقاله به شما کمک خواهد کرد که به یک برنامه عمومی و منسجم برسید و همچنین از جمع آوری و انتشار مقالات در زمانی که از نظر زمان محدود هستید جلوگیری می کند.

تجزیه و تحلیل و ارزیابی مجدد:

اگر شما سایت مناسب تلفن همراه نداشته باشید، 61 ٪ از بازدید کنندگان را که برای پیدا کردن یک سایت که به راحتی قابل خواندن باشد، به گوگل باز می گردانید. در هر صورت نرخ bounce خود را بالا خواهید برد و رتبه بندی سئو خود را پایین می آورید. با طراحی سایت ریسپانسیو، بازدید کنندگان محتوایی که می خواهند را در قالب مناسب، سایز و شکل دستگاه خود دریافت خواهند کرد.

مطالب تکراری

نگران نباشید! طراحی سایت ریسپانسیو برای موبایل با محتوای یکسان به عنوان سایت تکراری توسط الگوریتم پاندا شناسایی نمی شود. ابزار ریسپاسیو طراحی وب سایتی است که محتوای آن تنها در یک مکان در اینترنت است.

رتبه بندی برای جستجوی تلفن همراه

به طور منظم با نرم افزار ها سایت خود را تجزیه و تحلیل نمایید. تحلیل های شما باید دو هدف داشته باشد :

پیروزی های خود را مطالعه کنید تا بتوانید این استراتژی را مجددا تکرار کنید. برای مثال اگر بازدید کنندگان شما از بخش ویدیو ها بیشتر استقبال کردند، ساخت و قرار دادن ویدیوهای بیشتر را در برنامه ی خود قرار دهید.

زمانی را نیز برای بهبود مطالب سئو قبلی اختصاص دهید. برای مثال اگر در یک مقاله روی یک کلمه کلیدی کار کرده اید اما نتایج مورد نظر از آن کلمه کلیدی گرفته نشده یا اینکه از کلمات کلیدی دیگری نتایج بهتر کسب شده، می بایست این تغییرات را در کلمات کلیدی منظور کرد.

---