عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست ، بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد.

درباره رتبه وبسایت ( Page Rank ) :

Page Rank الگوریتمی است که توسط گوگل برای درجه بندی میزان اهمیت وبسایت ها به کار می رود. وبسایت ها بر اساس درجه اهمیتشان در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می شوند. بر اساس منابع گوگل اهمیت وبسایت با اندازه گیری تعداد و کیفیت بک لینک ها به آن سایت محاسبه می شوند و هر چه تعداد و کیفیت بک لینک ها بیشتر باشد، اهمیت سایت برای گوگل بیشتر می شود. اصطلاح Page Rank بر گرفته از اسم یکی از موسسان شرکت گوگل (Larry Page ) می باشد.

تاثیر گذاری طراحی سایت در رتبه بندی :

برای طراحی وبسایت به صورتی که تاثیرگذار باشد، فاکتورهای زیادی لازم هستند. 3 مورد کلی در همه سایت های موفق مشترک هستند:

1- شناخت کاربران: دانستن این موضوع که با توجه به خدمات ارائه شده شرکت، کدام دسته از کاربران را باید جذب کرد. داشتن این دانش برای طراحی یک وبسایت موفق لازم است.

2- نیاز کاربران: شرکت هایی که نیازهای کاربرانشان را می شناسند، در طراحی سایت خود کمتر به مشکل برمی خورند.

3- پیام شرکت: هر وقت پیام شرکت ( نوع سرویس دهی و کیفیت محصولات ) به صورت واضح و ساده به کاربران رسانده شود، وبسایت بازدید بیشتری خواهد داشت.

چند نکته وجود دارند که با رعایت کردن ( یا رسیدن به ) آنها کاربران بیشتری جذب وبسایت می شوند، از جمله: سریع بالا آمدن ( Loading ) وبسایت. طراحی سایت ساده و در عین حال جذاب. وبسایت دارای منوهای کافی جهت بررسی باشد. اطلاعات تماس با شرکت به راحتی قابل دسترسی باشد. محتوای سایت با جزییات ارائه شود وهمچنین مربوط به زمینه فعالیت شرکت باشد و ...

در زیر به تعدادی از مواردی که برای بهینه سازی سئو به کار می روند اشاره شده است:

تولید محتوای مناسب برای طراحی سایت موفق ضروری است. در محتوای وبسابت ها تا حد ممکن باید از کلمات کلیدی استفاده کرد. همان طور که گفته شد این محتوا باید با زمینه کاری شرکت در ارتباط باشد. استفاده از تگ های مختلف برای بهینه سازی سئو لازم است. تگ هایی مثل: تگ عنوان صفحه، تگ های متا ( Meta Tags) ، تگ های عکس و ... .ساختار URLو Domain هم تاثیر بسزایی در بهینه سازی سئو دارند. یکسان سازی آدرس دامنه از جمله مواردی است که در این زمینه بسیار مفید است. استفاده از فاو آیکن ( Favicons )، داشتن فایل نقشه سایت ( Site Map )، داشتن فایل متنی ربات ها ( Robots.txt ) و استفاده از روش های ذخیره سازی فشرده اطلاعات ،در طراحی سایت و همچنین در بهبود رتبه وبسایت موثر هستند. استفاده از لینک های داخلی و طراحی ریسپانسیو سایت هم به شدت به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کنند.

از جمله دیگر مواردی که برای افزایش رنک به کار می روند، استفاده از بک لینک است. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید ( این کار معمولا در غالب تبلیغات متنی در وبسایت میزبان انجام می شود ) ، به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت، آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

جمع بندی :

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست. بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد. بهینه سازی سئو فرآیندی پیچیده است و تکنیک های آن با توجه به تغییرات الگوریتم رتبه بندی گوگل همواره در حال تغییر هستند. واضح است که برای ماندن در جایگاه های نخست، ارتباط بین تیم بهینه سازی سئو و صاحبان وبسایت نباید قطع شود.

---

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد.

تعریف فایل نقشه سایت: ( Sitemap.xml )

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) حاوی اطلاعات کلی از پیکربندی یک وبسایت است. به این معنا که آدرس های صفحات مختلفی که در زمان طراحی سایت ایجاد شده اند، در قالب یک فایل XML ارائه می شوند. فایل نقشه سایت به بات های ( ربات های) موتورهای جستجوگر ( از جمله گوگل بات ) کمک می کند، که دقیق تر مطالب وبسایت را بخوانند و بررسی کنند .دیده شدن و شناخته شدن وبسایت یکی از اصولی ترین قدم ها در جهت افزایش رنک در بهینه سازی سئو است.

XML یا Extensible Markup Language مخفف زبان نشانه‌گذاری گسترش‌پذیر می باشد. XML نوعی زبان توصیفی است که متن و اطلاعات اضافه درباره متن را با هم ادغام می‌کند. اطلاعات اضافه ‌ای که یک زبان نشانه‌گذاری در نظر می‌گیرد، به وسیله ی نوعی نشانه‌گذاری توصیف می‌شود و در بین متن قرار می‌گیرد.

ویژگی های فایل نقشه سایت:

یکی از ویژگی های فایل نقشه سایت این است که می تواند فراداده ( Metadata ) مربوط به صفحات مختلف وبسایت را در دسترس قرار دهد. فرا داده نشان دهنده اطلاعات کلی وبسایت است. این اطلاعات شامل این موارد می شود: آخرین باری که وبسایت آپدیت شده است، وبسایت به طور میانگین هر چند وقت یک بار تغییر داده می شود و اهمیت سایر URL های وابسته ای که در سایت قرار داده شده اند چقدر است. در طراحی وبسایت با استفاده درست از فایل نقشه می توان فراداده لازم را برای گوگل ( یا سایر موتورهای جستجو ) فراهم کرد. به این معنا که میتوان مشخصات محتوای خاصی را در وبسایت ( از جمله عکس یا ویدیو ) به گوگل نشان داد. برای مثال: اطلاعات ثبت شده در فایل نقشه سایت در مورد یک فایل ویدیو می تواند مدت زمان ویدیو، دسته بندی موضوع ویدیو و ... را مشخص کند.

ضرورت داشتن فایل نقشه سایت:

اگر صفحات یک وبسایت به درستی به هم لینک داخلی ( Internal Link ) شده باشند، بات های موتورهای جستجو می توانند، اکثر قسمت های وبسایت را بررسی کنند. داشتن یک فایل نقشه سایت مناسب کار بات ها را بسیار راحت تر می کند. اگر در طراحی سایت یکی از ویژگی های زیر وجود داشته باشد داشتن فایل نقشه سایت ضروری است، چون بات ها در خواندن این گونه سایت ها گاهی برخی از صفحات را نادیده می گیرند:

1- وبسایت هایی که دارای تعداد صفحات بسیار زیاد می باشند. این وبسایت ها معمولا سرمایه گذاری زیادی در طراحی سایت خود انجام می دهند. اما ممکن است به خاطر نداشتن فایل نقشه، بسیاری از محتوای سایت ( که زمان زیادی را هم صرف گردآوری آن شده است ) در رتبه بندی سایت لحاظ نشوند.

2- وبسایت های دارای محتوای زیاد در صفحات مختلف که به هم لینک داخلی نیستند. بات ها به این ترتیب عمل می کنند که یک صفحه را می خوانند و سپس به سایر صفحه های لینک شده وبسایت مراجعه می کنند. در نتیجه در صورت عدم وجود لینک های داخلی، داشتن Sitemap بسیار ضروری است.

3- وبسایت هایی که به تازگی طراحی شده اند و بک لینک ندارند. اگر از وبسایت های دیگر به سایتی لینکی وجود داشته باشد ( بک لینک ) کار بات های گوگل برای شناختن سایت شما راحت تر می شود. در صورت نداشتن میزان بک لینک لازم، با طراحی فایل نقشه و معرفی کردن قسمت های مختلف سایت به بات، این کمبود تا حدی جبران می شود.

اهمیت فایل نقشه سایت در سئو:

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد. نقشه سایت جز مباحث قدیمی طراحی سایت است، اما هنوز اهمیت خود را در رتبه بندی سایت ها حفظ کرده است.

---

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد.

در ابتدا مقدمه ای از سئو:

سئو ( SEO یا همان Search Engine Optimization ) به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. یکی از پرکاربرد ترین واژه ها در زمینه سئو بک لینک است که در ادامه مقاله توضیحاتی در مورد آن داده خواهد شد. هدف از انجام خدمات گسترده و پیچیده سئو، به طور خلاصه افزایش رنک وبسایت (Page Rank) و راحت تر دیده شدن آن در صفحه (صفحات) اول موتورهای جستجویِ مختلف است. بدون شک، در حال حاضر محبوب ترین موتور جستجو گوگل است و بسیاری از خدمات سئو برای راحت تر دیده شدن وبسایت ها، بعد از جستجوی کاربران در گوگل انجام می شوند.

فرایند بهینه سازی سئو به صورت چرخه ای می باشد. به این معنا که بعد از رسیدن به نقطه مطلوب، باید به صورت پیوسته از دستورالعمل های خاصی پیروی شود تا رتبه سایت افت نکند. نتیجه گرفتن از طریق بهینه سازی سئو وبساست، فرایندی است که احتیاج به زمان بیشتری نسبت به ادوردز دارد. ( Google AdWords روش متمرکز شدن و سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی است. ) برای پیشرفتِ سایت خود، لازم است که با متخصصین سئو در تماسِ مداوم باشید. زیرا همان طور که گفته شد، خدمات سئو به صورت چرخشی است و گاهی لازم است استراتژی های قبلی را برای افزایش رنک تغییر دهید.

سئو شامل خدمات مختلفی می شود که در این قسمت به چند مورد از آنها اشاره می کنیم:

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در مطالب و عنوان های سایت، فولدر بندی مناسب مطالب وبسایت و داشتن فایلSite Map یا نقشه سایت، جز اصلی ترین موارد بهینه سازی سئو هستند. تمرکز روی محتوای مطالب وبسایت هم در افزایش رنک تاثیر بسزایی دارد. ( به صورتی که محتوای مطالب وبسایت با زمینه فعالیت مجموعه در ارتباط باشد. ) در ضمن داشتن لینک های داخلی ( Internal Links ) که صفحات مختلف یک وبسایت را به هم وصل می کند، در بهینه سازی سئو نقش زیادی دارد.

طراحی ریسپانسیو سایت به معنای واکنش گرا بودن وبسایت است. طراحی سایت باید به گونه ای انجام شده باشد که همه قسمت های صفحات وبسایت، روی دستگاه های مختلف از جمله موبایل، تبلت، لپتاپ، دسکتاپ و ... کامل و مرتب نشان داده شوند. در سال های اخیر با گسترش استفاده از تلفن همراه برای انجام کارهای اینترنتی به جای دسکتاپ و لپتاپ، طراحی ریسپانسیو اهمیت زیادی پیدا کرده است. اصطلاح Mobile-Friendly بودن یک وبسایت، به این معنا که سایت به صورت کامل و منظم روی تلفن همراه نشان داده شود.

UX یا User Experience به معنای اصلاح وبسایت بر اساس تجربه کاربران است. این مرحله جز مراحل آنالیزی سئو است. هدف از ارائه این سرویس، نزدیک شدن به بهترین حالت ممکن برای چیده شدن قسمت های مختلف وبسایت است. ( از جمله منوها، بخش تماس با شرکت و ... ) بعد از انجام این سرویس اکثر کاربران راحت تر با وبسایت ارتباط برقرار می کنند و در نتیجه آمار بازدید از صفحات بالا می رود. بالا رفتن بازدید از سایت به معنای حرکت صحیح آن در مسیر افزایش رنک است.

البته بهینه سازی سئو شامل مراحل مختلف و مهم دیگری هم هست. با پیشرفت تکنولوژی، سئو روز به روز در حال تغییر و تکامل است. به روز بودن دانشِ یک تیم سئو، اصلی ترین بخش ارائه خدمات با کیفیت بالا از سوی آنها را تشکیل می دهد.

بک لینک چیست؟

برای تعریف آن ابتدا تعریف کلی لینک را مطرح می کنیم. لینک ( پیوند ) به طور کلی همان ارجاع دادن کاربر از طریق کلیک یا لمس کردن متن یا عکس، از صفحه ای به صفحه دیگر است. برای مثال لینک کردن یک کلمه در یک فایل Word به یک عکس در کامپیوتر، که با کلیک کردن کلمه یا عبارت لینک شده، عکس باز می شود. در مرورگرها عبارتی که لینک شده است، با رنگ آبی و با یک خط ممتد زیر کل آن مشخص می شود. اگر کاربر از یک نشانی وب به نشانی وب دیگری هدایت شود، به آن بک لینک گفته می شود. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

نکاتی درباره کاربرد صحیح بک لینک:

در صورتی بک لینک با ارزش حساب می شود که سایت مبدا ( که کاربر از طریق آن به سایت مقصد هدایت می شود ) معتبر باشد. اگر مطلبی را_که شامل لینک هایی به صفحه اصلی یا مطالب مختلف وبسایت شماست_در سایت دیگری آپلود کردید، آن سایت باید دارای رنک و امتیاز مناسبی باشد. به صورت معمول ارسال بک لینک از بلاگ ها هزینه ای ندارد. ولی در در برخی موارد وب مسترها ( مدیران وبلاگ ) امکان ارسال بک لینک را از سایت خود مسدود می کنند. ارسال بک لینک از این سایت ها در بیشتر موارد، فقط با ثبت نام در سایت مورد نظر و پرداخت هزینه های ماهیانه یا سالیانه ممکن است. سایت هایی که خدمات بک لینک را به صورت وسیع ارائه می کنند دارای درجه بندی های مختلفی هستند. سرمایه گذاری در هر کدام از این سایت ها هزینه های متفاوتی دارد. نرخ سایت مبدا بک لینک ها برای قرار دادن تبلیغات متنی، با توجه به درجه کیفیت سایت و میزان بازدید آن تعیین می شود.

در زمان خرید امتیاز بک لینک از سایت مبدا باید به ماهیت مطالب صفحه ای که انتخاب شده دقت کرد. برای مثال سایت هایی که مطالب spam ارسال می کنند، نه تنها بک لینک مفیدی ندارند، بلکه در مواردی رنک سایت را هم پایین می آورند. تعداد دامنه های اینترنتی ( Domains ) مجزایی که بک لینک می فرستند از تعداد بک لینک هایی که یک دامنه خاص می فرستد، مهم تر است. به عنوان مثال: در حالت اول شما در 10 دامنه مختف یک مطلب را ارسال می کنید و از هر دامنه 1 بک لینک دارید. حالت دوم این است که در یک دامنه خاص همان را مطلب می گذارید و از آن دامنه 10 بک لینک دارید. در الگوریتم رتبه بندی سایت ها، حالت اول برای افزایش رنک سایت مفید تر است.

یک نکته بسیار مهم برای قوی تر کردن بک لینک ها، استفاده از کلمات کلیدی وبسایت در بین لغات عبارتی است که برای انجام تبلیغ متنی طراحی شده است. به این عبارت ها Anchor Text گفته می شود که همان کلمات قسمت لینک شده هستند. به عنوان مثال شرکت شما در زمینه طراحی سایت کار می کند. اگر برای تبلیغات آنلاین از روش تبلیغات متنی استفاده می کنید، باید در متن لینک شده در سایت میزبان از کلمات کلیدیِ سایت خود ( برای مثال: طراحی فوری سایت ) استفاده کنید. با این روش بک لینک های دریافتی شما ارزش بیشتری خواهند داشت. تبلیغ از طریق نمایش متن یا عکس منتخب شما در یک سایت پربازدید تبلیغ متنی حساب می شود. که بک لینک های زیادی را به سایت مقصد می فرستد. هزینه تبلیغات به این روش به صورت PPC ( پرداخت به ازای کلیک ) و معمولا در دوره های ماهیانه دریافت می شود.

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو:

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد. بهتر است در تبلیغات متنی به جای عکس، بیشتر از متن استفاده شود تا میزان مراجعه به سایت از طریق بک لینک بالا برود. استفاده از عکس ها بیشتر برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی تصویر گرا توصیه می شود.