نکاتی در مورد نحوه استفاده بهینه از سرویس گوگل ادوردز ( Google AdWords )

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) این روزها به یکی از سرویس های محبوب گوگل تبدیل شده است. به خصوص در کشور ما که تمایل برای گرفتن جواب سریع و لحظه ای و صعود به صدر صفحات نخست جستجو، بیشتر از انجام خدمات اساسی و زمانبر مانندبهینه سازی سئوسایت است. در مقالات قبلی به طور مفصل در مورد ادوردز و نحوه کارکرد آن توضیحاتی داده شده است، در این مقاله بیشتر سعی شده است به نکاتی اشاره شود که متقاضیان سرویس ادوردز و بخشبازاریابی آنلاینشرکت های فناوری اطلاعات از آنها بهره ببرند.

مقدمه:

گوگل ادوردز یک سرویسبازاریابی الکترونیکاست که توسط شرکت گوگل ارائه شده است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن در صفحه نخست نمایش نتایج جستجو ( SERP ) سرمایه گذاری می کنند. سیستم کارکرد با ادوردز به صورت مناقصه ای است. مجموعه شما با کمک گرفتن از تجارب و دانش یک تیمبازاریابی الکترونیک، تعدادی محدودی از واژه ها و یا عبارات را انتخاب می کند و مبلغی را روی هر کدام ازین واژه ها سرمایه گذاری می کند. در صورت موفقیت شما در رسیدن به بالای صفحه نخست نتایج جستجو ( که به فاکتورهای متعددی نیاز دارد ) به هدف خود رسیده اید.

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) این روزها به یکی از سرویس های محبوب گوگل تبدیل شده است. به خصوص در کشور ما که تمایل برای گرفتن جواب سریع و لحظه ای و صعود به صدر صفحات نخست جستجو، بیشتر از انجام خدمات اساسی و زمانبر مانندبهینه سازی سئوسایت است. در مقالات قبلی به طور مفصل در مورد ادوردز و نحوه کارکرد آن توضیحاتی داده شده است، در این مقاله بیشتر سعی شده است به نکاتی اشاره شود که متقاضیان سرویس ادوردز و بخشبازاریابی آنلاینشرکت های فناوری اطلاعات از آنها بهره ببرند.

نحوه نمایش تبلیغات:

بخش بازاریابی برای رعایت حقوق مشتریان و ضمنا بالا بردن راندمان کار تبلیغات و عملکرد حرفه ای خود، باید نکات زیر را برای نحوه نمایش تبلیغات ادوردز در نظر بگیرند:

1- تاریخ نمایش تبلیغات:

برای بالا بردن هر چه بیشتر میزان بازدهی تبلیغات، لازم است که شرکت های تبلیغاتی در نظر داشته باشند که تاریخ نمایش Ad یا همانتبلیغات گوگلدر روزهای کاری هفته ( غیر از جمعه ) تنظیم شوند. در ضمن بسیاری از شرکت های خصوصی در روزهای پنج شنبه نیز تعطیل هستند. انتخاب روزهای نمایش تبلیغات باید به صورتی انجام شود که سرمایه گذاری مشتریان بیهوده تلف نشود ( کلیک روی لینک تبلیغاتی آن ها و تماس با آن ها در روزهایی صورت گیرد که فردی در دفتر مشتری برای جوابگویی حاضر باشد. ) همچنین در ایام تعطیلات رسمی سال مثل عید نوروز نمایش یا عدم نمایش تبلیغات ادوردز باید از قبل با مشتریان هماهنگ شده باشد.

2- زمان نمایش تبلیغات:

برای بالا بردن هر چه بیشتر میزان بازدهی تبلیغات، همچنین لازم است که شرکت های تبلیغاتی در نظر داشته باشند که زمان نمایش Ad یا همانتبلیغات گوگلبر اساس ساعات کاری شرکت های طرف قراردادتبلیغات اینترنتیتنظیم شوند. انتخاب ساعات هماهنگ با ساعات کاری باعث استفاده بهینه از هزینه تبلیغات و بالا رفتن بازده آن می شود و از هدر رفتن هزینه تبلیغات جلوگیری می کند. انتخاب تاریخ و زمان نمایشتبلیغات در گوگلادوردز پس از انتخابکمپین تبلیغاتیمورد نظر و از قسمت Ad schedule انجام می شود.

نکته مهم دیگر در انتخاب زمان نمایش تبلیغات این است که شرکت های تبلیغاتی باید زمان نمایش تبلیغات را بر اساس وقت محلی کشورمان تبدیل کنند، زیرا به خاطر محدودیت هایی که گوگل در حال حاضر برای کشورمان ایجاد کرده است، امکان تنظیم زمان بر اساس وقت محلی ایران وجود ندارد. در ضمن شرکت هایتبلیغات اینترنتیباید در نظر داشته باشند که در زمان ثبت نام در گوگل ادوردز امکان انتخاب محدوده زمانی محیا می باشد و پس از آن تغییر محدوده زمانی در ادوردز تنها از طریق مکاتبه با پشتیبانی ادوردز گوگل و به سختی و برای یک بار امکان پذیر است.

3- نحوه جستجو شدن تبلیغات:

سرویس ادوردز به صورت پیش فرض از روش Broad Match، برای جستجو شدن و نمایش داده شدن هرچه بیشتر تبلیغات به کاربران استفاده می کند و تبلیغات را به صورت کلی نمایش می دهد. این روش به نوعی "انطباق گسترده" عبارات جستجو شده توسط کاربران باکلمات کلیدیانتخاب شده توسط انجام دهندگان تبلیغات آنلاین است و پرکاربرترین روش انتخابی بین انجام دهندگان تبلیغات آنلاین است.

روش دیگر Phrase Match است که تا حدی شبیه به روش Broad Match است با این تفاوت که کنترل شده تر می باشد و لازم است که "انطباق عبارت" صورت گیرد. مثلا اگر عبارت "استخر سرپوشیده" برای تبلیغات انتخاب شود، کاربرانی که عبارت "تخفیف استخر سرپوشیده" را جستجو می کنند تبلیغ را خواهند دید، اما کاربرانی که عبارت " تجهیزات استخر سرپوشیده" را جستجو می کنند قادر به دیدن تبلیغ نخواهند بود.

روش آخر که کمتر به کار می رود Exact match یا "تطابق عینی" است که در آن کاربر تنها در صورتی تبلیغ را خواهد دید که عین عبارت وکلمات کلیدیآن را در موتور جستجو تایپ کند و ترتیب وارد کردن کلمات نیز اهمیت دارد.

جمع بندی:

ماندن در صدر نتایج جستجو به رقیبان نیز بستگی دارد. زمانی گوگل شروع به برداشت از حساب شما می کند که کاربران روی لینک یا همان آدرس اینترنتی سایت شما کلیک کنند. روش برداشت از حساب شما در ادوردز همان پرداخت به ازای کلیک است ( Pay Per Click ) یا .( PPC ) به فرض شرکت شما در زمینهطراحی وبسایتکار می کند. به فرض شما کلماتطراحی سایتوطراحی وبسایترا در ادوردز انتخاب کرده اید. اینکلمات کلیدیبا این که از لحاظ ساختار بسیار شبیه هم هستند، اما می توانند تاثیر کاملا مختلفی را در نتیجه گیری شما بگذارند.

---

عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

عوامل موثر بر رنک ( رتبه بندی ) وبسایت ( Page Rank ) به وسیله بهیـنه سازی سئو

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست ، بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد.

درباره رتبه وبسایت ( Page Rank ) :

Page Rank الگوریتمی است که توسط گوگل برای درجه بندی میزان اهمیت وبسایت ها به کار می رود. وبسایت ها بر اساس درجه اهمیتشان در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می شوند. بر اساس منابع گوگل اهمیت وبسایت با اندازه گیری تعداد و کیفیت بک لینک ها به آن سایت محاسبه می شوند و هر چه تعداد و کیفیت بک لینک ها بیشتر باشد، اهمیت سایت برای گوگل بیشتر می شود. اصطلاح Page Rank بر گرفته از اسم یکی از موسسان شرکت گوگل (Larry Page ) می باشد.

تاثیر گذاری طراحی سایت در رتبه بندی :

برای طراحی وبسایت به صورتی که تاثیرگذار باشد، فاکتورهای زیادی لازم هستند. 3 مورد کلی در همه سایت های موفق مشترک هستند:

1- شناخت کاربران: دانستن این موضوع که با توجه به خدمات ارائه شده شرکت، کدام دسته از کاربران را باید جذب کرد. داشتن این دانش برای طراحی یک وبسایت موفق لازم است.

2- نیاز کاربران: شرکت هایی که نیازهای کاربرانشان را می شناسند، در طراحی سایت خود کمتر به مشکل برمی خورند.

3- پیام شرکت: هر وقت پیام شرکت ( نوع سرویس دهی و کیفیت محصولات ) به صورت واضح و ساده به کاربران رسانده شود، وبسایت بازدید بیشتری خواهد داشت.

چند نکته وجود دارند که با رعایت کردن ( یا رسیدن به ) آنها کاربران بیشتری جذب وبسایت می شوند، از جمله: سریع بالا آمدن ( Loading ) وبسایت. طراحی سایت ساده و در عین حال جذاب. وبسایت دارای منوهای کافی جهت بررسی باشد. اطلاعات تماس با شرکت به راحتی قابل دسترسی باشد. محتوای سایت با جزییات ارائه شود وهمچنین مربوط به زمینه فعالیت شرکت باشد و ...

در زیر به تعدادی از مواردی که برای بهینه سازی سئو به کار می روند اشاره شده است:

تولید محتوای مناسب برای طراحی سایت موفق ضروری است. در محتوای وبسابت ها تا حد ممکن باید از کلمات کلیدی استفاده کرد. همان طور که گفته شد این محتوا باید با زمینه کاری شرکت در ارتباط باشد. استفاده از تگ های مختلف برای بهینه سازی سئو لازم است. تگ هایی مثل: تگ عنوان صفحه، تگ های متا ( Meta Tags) ، تگ های عکس و ... .ساختار URLو Domain هم تاثیر بسزایی در بهینه سازی سئو دارند. یکسان سازی آدرس دامنه از جمله مواردی است که در این زمینه بسیار مفید است. استفاده از فاو آیکن ( Favicons )، داشتن فایل نقشه سایت ( Site Map )، داشتن فایل متنی ربات ها ( Robots.txt ) و استفاده از روش های ذخیره سازی فشرده اطلاعات ،در طراحی سایت و همچنین در بهبود رتبه وبسایت موثر هستند. استفاده از لینک های داخلی و طراحی ریسپانسیو سایت هم به شدت به بالا رفتن رتبه سایت کمک می کنند.

از جمله دیگر مواردی که برای افزایش رنک به کار می روند، استفاده از بک لینک است. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید ( این کار معمولا در غالب تبلیغات متنی در وبسایت میزبان انجام می شود ) ، به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت، آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

جمع بندی :

بالا بردن رتبه سایت از طریق بهینه سازی سئو فرآیندی زمانبر است. خدمات سئو به صورت کلی به دو دسته کلی تقسیم می شوند: فرآیندهایی که درون وبسایت انجام می شوند و فرآیندهایی که خارج از وبسایت انجام می شوند. هدف از انجام مراحل بهینه سازی سئو صرفا رسیدن به صفحه نخست نتایج جستجوی گوگل ( SERP ) نیست. بلکه هدف اصلی سئو ماندن یک وبسایت در صدر لیست نتایج جستجو، برای مدت زمان طولانی می باشد. بهینه سازی سئو فرآیندی پیچیده است و تکنیک های آن با توجه به تغییرات الگوریتم رتبه بندی گوگل همواره در حال تغییر هستند. واضح است که برای ماندن در جایگاه های نخست، ارتباط بین تیم بهینه سازی سئو و صاحبان وبسایت نباید قطع شود.

---

درباره سرویس گوگل ادوردز (Google AdWords) و این شکل از تبـلیغات در گوگل

درباره سرویس گوگل ادوردز (Google AdWords) و این شکل از تبـلیغات در گوگل

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) یک سرویس بازاریابی الکترونیک است که توسط شرکت گوگل توسعه یافته است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن ( به خصوص در صفحه نخست نمایش نتایج جستجوها ) سرمایه گذاری می کنند. شرکت گوگل برای این نوع از تبلیغات آنلاین از کاربران هزینه‌ای را دریافت می کند. گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز ( Google AdWords ) یک سرویس بازاریابی الکترونیک است که توسط شرکت گوگل توسعه یافته است. با استفاده از این سرویس، تبلیغ‌کنندگان برای راحت تر دیده شدن در صفحه نخست نمایش نتایج جستجوها سرمایه گذاری می کنند. شرکت گوگل برای این نوع از تبلیغات آنلاین از کاربران هزینه‌ای را دریافت می کند. گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. سایت هایی که در بالا و پایین صفحه نخست نتایج جستجو نشان داده شده اند و یک آیکن کوچک سبز که کلمه (Ad) زیر آن نوشته شده است، از سرویس ادوردز استفاده کرده اند. این سایت ها با توجه به فاکتور های زیادی مدت زمانی را در صدر لیست جستجو می مانند. با توجه به سیاست های کلی کاری گوگل، در صفحات اول نتایج جستجو تعداد این سایت ها کم است.

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

سیستم کارکرد با ادوردز به صورت مناقصه ای است. شما با کمک گرفتن از تجارب و دانش یک تیم بازاریابی الکترونیک، تعدادی محدودی از واژه ها و یا عبارات را انتخاب می کنید و مبلغی را روی هر کدام ازین واژه ها سرمایه گذاری می کنید. ابتدا عباراتی را که کاربران اینترنت جستجو می کنند، با لغت های منتخب شما توسط گوگل تطبیق داده می شوند. سپس با توجه به این که چقدر روی کلمات سرمایه گذاری کرده اید ( و البته با توجه به فاکتورهای زیاد دیگری ) گوگل تصمیم می گیرد که شما در صفحه نخست نشان داده شوید یا نه.

گوگل ادوردز چگونه از حساب شما برداشت می کند؟

در صورت موفقیت شما در رسیدن به بالای صفحه نخست نتایج جستجو شما به هدف خود رسیده اید. اما ماندن در صدر نتایج جستجو به بقیه شرکت ها هم بستگی دارد. محاسبات زیادی انجام می شود تا در هر لحظه یک شرکت بتواند به بالای لیست نتایج جستجو دسترسی پیدا کند. زمانی گوگل شروع به برداشت از حساب شما می کند که کاربران دیگر روی لینک یا همان آدرس اینترنتی سایت شما کلیک کنند. روش برداشت از حساب شما در ادوردز همان پرداخت به ازای کلیک است. ( Pay Per Click یا PPC ) مثلا شرکت شما در زمینه طراحی وبسایت کار می کند. به فرض شما کلمات طراحی سایت و طراحی وبسایت را در ادوردز انتخاب کرده اید. این کلمات کلیدی با این که از لحاظ ساختار بسیار شبیه هم هستند، اما می توانند تاثیر کاملا مختلفی را در نتیجه گیری شما بگذارند. همچنین به این موضوع هم توجه داشته باشید که سرمایه گذاری شما روی هر یک از عبارت ها و پیدا شدن سایت با یک عبارت خاص توسط کاربران هزینه متفاوتی دارد.

مزایای گوگل ادوردز چیست؟

برای تبلیغات در گوگل، ادوردز یکی از روش هایی است که شما را در مدت زمان کوتاه تری به نتیجه می رساند. با انتخاب کلمات کلیدی صحیح (که شامل تطابق عینی با عبارت، تطابق با کلمات عبارت بدون در نظر داشتن ترتیب و تطابق با بخشی از کلمات عبارت است) تبلیغ کننده می تواند مطمئن باشد که تبلیغ فقط در موارد مربوط به خدماتش نشان داده می شود. تبلیغ کننده می تواند به میزان قابل توجهی مخاطب دسترسی داشته باشد. بر خلاف سئو که به مهارت بالا و زمان زیاد احتیاج دارد، کار کردن با این روش نسبتا آسان است و البته زودتر از سئو هم به نتیجه می رسد.

جمع بندی:

ممکن است شما در نتایج جستجو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید، می‌ توانید با قدری هزینه در صفحهٔ نتایج جستجو حتی اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن مواجه می‌شود. اما به خاطر موثر بودن زیاد این روش گاهی پیشنهاد مبالغ برای انتخاب کلمات کلیدی تا حد غیر منطقی بالا می رود. به دلیل همین رقابت ها بین شرکت های تبلیغاتی، گاهی قیمت های بالا و غیر منطقی ای به متقاضیان تبلیغ اعلام می شود که باعث پشیمان شدن آنها از تبلیغ می شود. برای سرمایه گذاری طولانی مدت و ماندن در صفحه اول نتایج جستجو ( بدون استفاده از سرویس Adwords ) سایت شما به بهینه سازی سئو نیاز دارد. گرچه روند افزایش رنک با استفاده از تکنیک های سئو طولانی و پیچیده تر است، اما در ازای آن نتیجه آن ماندگارتر است.

---

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد.

تعریف فایل نقشه سایت: ( Sitemap.xml )

فایل نقشه سایت ( Sitemap ) حاوی اطلاعات کلی از پیکربندی یک وبسایت است. به این معنا که آدرس های صفحات مختلفی که در زمان طراحی سایت ایجاد شده اند، در قالب یک فایل XML ارائه می شوند. فایل نقشه سایت به بات های ( ربات های) موتورهای جستجوگر ( از جمله گوگل بات ) کمک می کند، که دقیق تر مطالب وبسایت را بخوانند و بررسی کنند .دیده شدن و شناخته شدن وبسایت یکی از اصولی ترین قدم ها در جهت افزایش رنک در بهینه سازی سئو است.

XML یا Extensible Markup Language مخفف زبان نشانه‌گذاری گسترش‌پذیر می باشد. XML نوعی زبان توصیفی است که متن و اطلاعات اضافه درباره متن را با هم ادغام می‌کند. اطلاعات اضافه ‌ای که یک زبان نشانه‌گذاری در نظر می‌گیرد، به وسیله ی نوعی نشانه‌گذاری توصیف می‌شود و در بین متن قرار می‌گیرد.

ویژگی های فایل نقشه سایت:

یکی از ویژگی های فایل نقشه سایت این است که می تواند فراداده ( Metadata ) مربوط به صفحات مختلف وبسایت را در دسترس قرار دهد. فرا داده نشان دهنده اطلاعات کلی وبسایت است. این اطلاعات شامل این موارد می شود: آخرین باری که وبسایت آپدیت شده است، وبسایت به طور میانگین هر چند وقت یک بار تغییر داده می شود و اهمیت سایر URL های وابسته ای که در سایت قرار داده شده اند چقدر است. در طراحی وبسایت با استفاده درست از فایل نقشه می توان فراداده لازم را برای گوگل ( یا سایر موتورهای جستجو ) فراهم کرد. به این معنا که میتوان مشخصات محتوای خاصی را در وبسایت ( از جمله عکس یا ویدیو ) به گوگل نشان داد. برای مثال: اطلاعات ثبت شده در فایل نقشه سایت در مورد یک فایل ویدیو می تواند مدت زمان ویدیو، دسته بندی موضوع ویدیو و ... را مشخص کند.

ضرورت داشتن فایل نقشه سایت:

اگر صفحات یک وبسایت به درستی به هم لینک داخلی ( Internal Link ) شده باشند، بات های موتورهای جستجو می توانند، اکثر قسمت های وبسایت را بررسی کنند. داشتن یک فایل نقشه سایت مناسب کار بات ها را بسیار راحت تر می کند. اگر در طراحی سایت یکی از ویژگی های زیر وجود داشته باشد داشتن فایل نقشه سایت ضروری است، چون بات ها در خواندن این گونه سایت ها گاهی برخی از صفحات را نادیده می گیرند:

1- وبسایت هایی که دارای تعداد صفحات بسیار زیاد می باشند. این وبسایت ها معمولا سرمایه گذاری زیادی در طراحی سایت خود انجام می دهند. اما ممکن است به خاطر نداشتن فایل نقشه، بسیاری از محتوای سایت ( که زمان زیادی را هم صرف گردآوری آن شده است ) در رتبه بندی سایت لحاظ نشوند.

2- وبسایت های دارای محتوای زیاد در صفحات مختلف که به هم لینک داخلی نیستند. بات ها به این ترتیب عمل می کنند که یک صفحه را می خوانند و سپس به سایر صفحه های لینک شده وبسایت مراجعه می کنند. در نتیجه در صورت عدم وجود لینک های داخلی، داشتن Sitemap بسیار ضروری است.

3- وبسایت هایی که به تازگی طراحی شده اند و بک لینک ندارند. اگر از وبسایت های دیگر به سایتی لینکی وجود داشته باشد ( بک لینک ) کار بات های گوگل برای شناختن سایت شما راحت تر می شود. در صورت نداشتن میزان بک لینک لازم، با طراحی فایل نقشه و معرفی کردن قسمت های مختلف سایت به بات، این کمبود تا حدی جبران می شود.

اهمیت فایل نقشه سایت در سئو:

در بحث بهینه سازی سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد محتوای مناسب یکی از مهم ترین قدم ها برای راه یافتن به صفحات اول موتورهای جستجو است. اگر در طراحی یک سایت فایل نقشه آن از قلم افتاده باشد، این امکان وجود دارد که همه صفحات سایت توسط بات موتورهای جستجو خوانده نشود و حتی با داشتن یک محتوای قوی در صفحات مختلف ممکن است افزایش رنک مطلوب و صعود به صفحات اول موتورهای جستجو اتفاق نیفتد. نقشه سایت جز مباحث قدیمی طراحی سایت است، اما هنوز اهمیت خود را در رتبه بندی سایت ها حفظ کرده است.

---

ویژگی های وب سایت گردشگری خوب برای جذب مخاطب

ویژگی های وب سایت گردشگری خوب برای جذب مخاطب

برای ساخت یک وب سایت گردشگری ابتدا باید در نظر داشت که نیازهای هر مجموعه با نوع و تعداد مشتریان آنها رابطه مستقیم دارد. وب سایت های گردشگری که در جذب مخاطب و مشتری موفق هستند به صورت اتفاقی این موفقیت را کسب نکرده اند.

وب سایت های گردشگری که در جذب مخاطب و مشتری موفق هستند عمدتا از ویژگی های مشترکی برخوردار هستند که در ادامه شما را با برترین آنها آشنا می کنیم :

- خودتان را به جای مشتری خود فرض کنید :

اپراتورهای مجموعه های گردشگری، تورها و مقاصد خود را به صورت کامل می شناسند. ولی آن تورها برای خیلی از مشتریان اولین تجربه در کشور مقصد می باشد. برای مثال سال گذشته مردم از رفتن به تمام نقاط آفریقا به دلیل بیماری ابولا منصرف شده اند، غافل از اینکه شیوع بیماری کیلومترها با آنها فاصله داشته است.

برخی از مسافران مقاصد خاصی را مد نظر دارند و با جستجو در مجموعه های گردشگری به دنبال یافتن بهترین گزینه می باشند، پس مطمئن شوید که در طراحی سایت خود، دلایلی که شما را از رقیبان خود برجسته تر می کند را ارائه کرده اید. سایر مسافران به دنبال الهام گرفتن از سایت شما برای انتخاب مقصد خود هستند، پس می بایست از عکسهای با کیفیت، بزرگ و جذاب جهت نمایش مقاصد استفاده کنید و مطالب مفید ( به همراه کلمات کلیدی ) در خصوص مقصد مورد نظر را در سایت خود قرار دهید.

همچنین ارتباط ( Link ) بین تورهای خود قرار دهید، اگر شما چند تور مختلف برای یک مقصد یا کشور دارید مطمئن شوید که به یکدیگر متصل ( Link ) هستند تا مشتریان بتوانند بهترین گزینه مورد نظرشان را انتخاب کنند.

- کار کردن و دسترسی ها در سایت شما باید ساده باشد :

اگر طراحی سایت شما برای بازدیدکنندگان گیج کننده، آهسته یا دشوار باشد، آنها برای خروج از سایت شما و یافتن سایتی ساده تر، تردید نخواهند کرد.

همه صفحات در سایت شما برابر نیستند، برخی از صفحات نمای اصلی و اولیه، دیگران اطلاعات زمینه و ثانویه هستند. از سوی دیگر صفحات تور، کلید فروش تورهای شما هستند. با توجه به آن، باید مطمئن شوید که صفحات وب کلیدی، دارای اولویت بیشتری از صفحات دیگر هستند. تمرکز اصلی صفحه نخست باید جستجو و یا مرور تورهای شما توسط مردم باشد، پس حتما این اولویت را در نظر داشته باشید. ارائه نمونه ای از تورهای شما می تواند مثال خوبی در این زمینه باشد.

هنگامی که بازدید کننده ای تصمیم به خرید یکی از تورهای شما را داشته باشد، سایت شما باید به دو هدف برسد :

1- ایجاد تمایل به باز کردن و مطالعه تور. با عکاسی خوب و شرح مناسب تورهای شما

2- تشویق به خرید یا رزرواسیون آنلاین تور، مهم ترین بخش کل عملیات دکمه رزرواسیون آنلاین، فرم درخواست یا شماره آن است.

- نشان دهید چه چیزی باعث برتری شرکت گردشگری شما است :

در حالی که تمام شرکتهای گردشگری در حال ارائه تورهای منحصر به فرد می باشند، شانس رقابت در فروش آن تورها تقریبا یکسان است. نشان دادن اینکه چرا تورهای شما برای مسافرانتان گزینه مناسب تری است، عامل اصلی در فروش تورهای شما خواهد بود. مشخصا ارائه اطلاعات و تشریح مناسب مقاصدتان به نحوه ای که بازدیدکنندگان سایت شما تصمیم به سفر به آنجا را اتخاذ کنند امری مهم است، اما شما در اینجا نیاز به اضافه کردن و نمایش برتری های خود نسبت به رقیبانتان خواهید داشت و این امر با طـراحی سایت گردشگری مناسب مقدور می شود.

به عنوان مثال شما یک پیشنهاد برای "سیم ریپ" در کامبوج دارید، مسلما تمامی تورها "معابد انگکور وات" و "معبد بایون" را شامل می شود. باید عوامل مورد توجه در تفاوتهای تورهای خود را بیابید - آیا شما هنگام طلوع آفتاب در آن مکانها برای عکاسی و رهایی از جمعیت زیاد خواهید بود؟ آیا تور شما شامل دوچرخه سواری و سواری بر روی فیلها خواهد بود؟ یا شاید شما معابد دور افتاده تر و خلوت تر را برای تورهای خود در نظر گرفته اید – این عوامل موجب فروش قدرتمند شما خواهد شد.

- اعتبار شما و اطمینان به مخاطبان:

زمانی که مشتری توری را خریداری می کند، مبلغ قابل توجهی را پرداخت می کند در حالی که هنوز هیچ خدماتی دریافت نکرده است. پس اطمینان یکی از موضوعاتی است که باعث پیروزی شما می شود. طراحی سایت مدرن و حرفه ای قدم اول شما خواهد بود. مردم با مشاهده وب سایت شما، شرکت شما را قضاوت می کنند.

دریافت پیشنهادات و نظرهای مسافران نیز می تواند به اعتماد مخاطبانتان کمک کند ( البته با فرض مثبت بودن آنها. ) به ویژه استفاده از سایتهای دیگری که در این زمینه تخصص دارند. ( مثل Tripadvisor ) سعی کنید مسافرانتان را پس از بازگشت از سفر، به نوشتن نظراتشان تشویق کنید و نظراتشان را در سایت خود ( در بخش تورهای مرتبط ) قرار دهید.

- تصاویر زیبا و جذاب :

کیفیت تصاویر و سایز آنها ( همانطور که از قبل به آن اشاره شد ) نقش بسزایی در جذب مشتریان شما خواهد داشت. تصاویری انتخاب کنید که مخاطب را ترقیب به مشاهده مقاصد کند.

---

سیستم مدیریت محتوا (CMS) و نقش آن در طراحی وب سایت ها

سیستم مدیریت محتوا (CMS) و نقش آن در طراحی وب سایت ها

مدیریت محتوا نقش زیادی در تجارت امروز دارد و پایه و اساس وبلاگ نویسی، انتشار اخبار، توضیحات محصولات و … در وب سایت است. برای افزایش رنک وب سایت، نیاز اصلی داشتن یک سیستم جامع مدیریت محتوا است. همچنین استفاده از تجارب طراحان حرفه ای برای طراحی وب سایت ریسپانسیو ضروریست.

سیستم مدیریت محتوا (Content Management System) یک برنامه رایانه‌ای است که امکان انتشار، ویرایش و مدیریت محتوا، سازماندهی، حذف و نگهداری از طریق یک رابط مرکزی را فراهم می‌کند. یک سیستم مدیریت محتوا از دو عنصر تشکیل شده است:

1- نرم‌افزار مدیریت محتوا، که به مدیر محتوا یا نویسنده، که ممکن است دانش لازم در مورد زبان نشانه گزاری (HTML) را نداشته باشد، اجازه می‌دهد تا ایجاد، ویرایش و حذف محتوای یک وب سایت را بدون نیاز به تخصص یک وب مستر ( طراحان وب سایت یا مدیران وب‌سایت و وبلاگ) مدیریت کند.

2- نرم‌افزار تحویل محتوا ، که با تفسیر و استفاده از آن اطلاعات وب سایت را بروز رسانی می‌کند.

سیستم مدیریت محتوا از دهه ی نود میلادی به وجود آمد. از رایج ترین سیستم های مدیریت محتوا که به صورت عمومی و رایگان استفاده می شوند، می توان به جوملا و همچنین وردپرس اشاره کرد که در طراحی وب سایت استفاده می شود.

بسیاری از شرکت ها در انجام دادن بروزرسانی ها روی وب سایت خود با مشکل مواجه هستند. بیشتر اوقات هم در بارگزاری کردن مطالب روی وب سایت به وسیله ی سرویس های عمومی تاخیر پیش می آید. به همین دلیل مخاطبین و یا مشتریان نمی توانند مطالب بروز را روی سایت ببینند. این امر باعث می شود که سایت گوگل برای لیست کردن وب سایت این شرکت ها در لیست جستجوی کاربران، آن ها در اولویت نمایش قرار ندهد.

یک سیستم مدیریت محتوا که دارای طراحی ساده است، به کسانی که هیچ گونه دانش برنامه نویسی یا طراحی وب سایت ندارند کمک می کند که مطالب خود را با سرعت زیاد بر روی وب سایت شرکت یا خودشان بارگزاری کنند. این موضوع در شرکت های طراحی وب سایت و یا در بخش فناوری اطلاعات شرکت ها باعث می شود که تماس های غیر ضروری به حداقل برسد و در نتیجه بازده کاری بالا برود. بارگزاری با حداکثر سرعت ممکن در هر وب سایتِ حرفه ای، نکته ای کلیدی می باشد.

برای برخی از شرکت ها داشتن سایتی که خودشان بتوانند کارهای مربوط به طراحی وب سایت را روی آن انجام دهند راهکار خوبی به نظر می رسد. ولی در هر صورت مشورت با شرکت های حرفه ای طراحی وب سایت برای طراحی سایت و گسترش دادن آن امری ضروری است. توجه داشته باشید که در طراحی سایت، داشتن ظاهر خوب مهم است ولی همه ی موضوع نیست. سایت شما باید به صورت مداوم آنالیز و بروز شود تا میزان مخاطبان یا مشتریان شما بیشتر و بیشتر شود. استفاده ی درست از کلمات کلیدی در طراحی وب سایتتان باعث می شود که بیشتر دیده شوید.

نکته ی بسیار مهم دیگر: با توجه به رایج شدن بسیار زیادِ استفاده از گوشی های هوشمند همراه به جای کامپیوترهای شخصی و لپ تاپ ها، طراحی سایت شما باید به گونه ای انجام شود که روی صفحه ی تمام موبایل ها (با سیستم های عامل گوناکون) نیز به وضوح نمایش داده شود.

در آخر لازم به ذکر است که اگر در زمینه ی طراحی وب سایت درست اقدام کنید، تمامی هزینه های طراحی شما با سودی که از طریق افزایش رنک شما بدست می آید جبران می شود. دلیل این موضوع هم ساده است با افزایش رنک، شما راحت تر در موتورهای جستجو گر مثل گوگل توسط افراد دیده می شوید. در نتیجه میزان مخاطبین و مشتریان شما هم روز به روز بالا می رود.

پیشنهاد ما به شما استفاده از یک سیستم مدیریت محتوای قوی و شخصی است، البته به همراه کمک گرفتن از تجربه ی طراحان حرفه ای سایت برای داشتن یک وب سایت ریسپانسیو است. متخصصین سئو برای انجام مراحل بهینه سازی روی سایت شما و در نتیجه افزایش یافتن رنک وب سایت به شما کمک خواهند کرد.

---

7 نکته درباره ی شبکه ی نمایش تبلیـغات گوگل (Google Display Network)

7 نکته درباره ی شبکه ی نمایش تبلیـغات گوگل (Google Display Network)

شبکه ی نمایش گوگل سرویسی است که با استفاده از جمع آوری اطلاعات منابع سایت ها، اَپ های موبایل، ویدیو ها و وبلاگ های مختلف کلمات کلیدی و خدمات دیگری را به شما ارائه می دهد.

با وارد کردن کلمات کلیدی در گوگل 80 درصد کاربران اینترنت در 100 کشور دنیا (با 30 زبان مختلف) می توانند مطالب شما را ببینند. جالب است که بدانید بر اساس منابع گوگل 90 درصد کاربران اینرنت در جهان از 2 میلیون سایت استفاده می کنند. با این مثال اهمیت این سرویس را می فهمید: شما اهل مسافرت و طبیعت گردی هستید و می خواهید عکس هایی که از سفر های خود گرفته اید را در سایتی قرار دهید و بفروشید. شبکه ی نمایش گوگل به شما این امکان را می دهد که با انتخاب کلمات کلیدیِ مناسب تبلیغ شما در بخش سایت های مربوط دیده شود. همچنین اگر در قسمت موضوعات این سرویس گوگل طبقه بندی مسافرت را انتخاب کنید احتمال دیده شدن تبلیغ شما در سایت مناسب و شانس فروخته شدن عکس ها خیلی بالاتر می رود . در اینجا 7 نکته در مورد این شبکه ی نمایش گوگل آمده است

1-شروع در شبکه ی نمایش گوگل برای بازاریابی مجدد:

همه ی حرفه ای ها در زمینه ی بازاریابی الکترونیک اعتقاد دارند که سرویس شبکه ی نمایش گوگل بهترین مورد برای بازاریابی مجدد است. بازاریابی مجدد برای مشتاق نگه داشتن مشتری های قدیمیتان به کسب و کار شما استفاده می شود.

2-استفاده از محل های مدیریت شده(شاخه ها) برای قرار گرفتن تبلیغات:

مدیریت محل قرار گرفتن تبلیغ تنها روش هدفمند است که به شما توانایی قرار دادن تبلیغ در محل مورد نظر را می دهد. اگر از روش های قرار گرفتن تبلیغ بر اساس علایق و یا موضوع استفاده می کنید، گوگل تصمیم می گیرد که تبلیغ شما در کدام سایت قرار بگیرد. اما با استفاده از محل های مدیریت شده شما دقیقاً تصمیم می گیرید که تبلیغتان در کدام سایت قرار بگیرد.

3-تصمیم گیری بر اساس بودجه:

برای شروع سرمایه گذاری استفاده کردن از مبالغ کم توصیه شده است. اما وقتی که کسب و کارتان رونق گرفت، بیشتر و بیشتر باید سرمایه را در جریان بیاندازید.

4-تبلیغات به هر دو شکل (تبلیغات متنی و تصویری) :

ممکن است در ابتدا این موضوع که به هر شکل تبلیغ کنیم، تلف کردن وقت و زمان به نظر بیاید. بعضی ها هم اعتقاد دارند که بعضی وب سایت ها همه شکل های تبلیغ را پوشش نمی د هند. اما اگر فقط به یک شکل خاص تبلیغ کنید، درصد شکست خوردنتان بالا می رود. البته مردم با تبلیغات تصویری راحت تر هستند ولی تبلیغات متنی نباید فراموش شوند.

5-استفاده از تبلیغات ساده و دیداری:

درصد بالایی از تبلیغاتی که در این سرویس نشان داده می شوند نوشته های ساده و کوتاه هستند همچنین برای طراحی تبلیغات تصویری گوگل ابزاری را در اختیار شما می گذارد که به راحتی و بدون داشتن مهارت های خاص فوتوشاپ می توانید عکس تبلیغ را طراحی کنید.

6-جستجو ها و نمایش:

همان اندازه که به فهرست جستجو اهمیت می دهید به فهرست نمایش هم باید اهمیت داد. بسیاری فقط تمرکز خود را روی لیست جستجو ها و موارد مربوط به آن می دهند اما این نکته ی مهم را فراموش می کنند که فهرست نمایش ها هم اهمیت زیادی دارد.

7-کنار گذاشتن مبلغی برای تست کردن:

توصیه این است که وقتی به هدف اصلی خود رسیدید مقداری بودجه (10 تا 20 درصد کل) را برای تست کردن و یا همان آزمون و خطا کنار بگذارید.

---

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

کاربرد و مزایای استفاده از بک-لـینک ( Backlinks ) در بهینه سـازی سئو و افزایـش رنک

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد.

در ابتدا مقدمه ای از سئو:

سئو ( SEO یا همان Search Engine Optimization ) به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. یکی از پرکاربرد ترین واژه ها در زمینه سئو بک لینک است که در ادامه مقاله توضیحاتی در مورد آن داده خواهد شد. هدف از انجام خدمات گسترده و پیچیده سئو، به طور خلاصه افزایش رنک وبسایت (Page Rank) و راحت تر دیده شدن آن در صفحه (صفحات) اول موتورهای جستجویِ مختلف است. بدون شک، در حال حاضر محبوب ترین موتور جستجو گوگل است و بسیاری از خدمات سئو برای راحت تر دیده شدن وبسایت ها، بعد از جستجوی کاربران در گوگل انجام می شوند.

فرایند بهینه سازی سئو به صورت چرخه ای می باشد. به این معنا که بعد از رسیدن به نقطه مطلوب، باید به صورت پیوسته از دستورالعمل های خاصی پیروی شود تا رتبه سایت افت نکند. نتیجه گرفتن از طریق بهینه سازی سئو وبساست، فرایندی است که احتیاج به زمان بیشتری نسبت به ادوردز دارد. ( Google AdWords روش متمرکز شدن و سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی است. ) برای پیشرفتِ سایت خود، لازم است که با متخصصین سئو در تماسِ مداوم باشید. زیرا همان طور که گفته شد، خدمات سئو به صورت چرخشی است و گاهی لازم است استراتژی های قبلی را برای افزایش رنک تغییر دهید.

سئو شامل خدمات مختلفی می شود که در این قسمت به چند مورد از آنها اشاره می کنیم:

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در مطالب و عنوان های سایت، فولدر بندی مناسب مطالب وبسایت و داشتن فایلSite Map یا نقشه سایت، جز اصلی ترین موارد بهینه سازی سئو هستند. تمرکز روی محتوای مطالب وبسایت هم در افزایش رنک تاثیر بسزایی دارد. ( به صورتی که محتوای مطالب وبسایت با زمینه فعالیت مجموعه در ارتباط باشد. ) در ضمن داشتن لینک های داخلی ( Internal Links ) که صفحات مختلف یک وبسایت را به هم وصل می کند، در بهینه سازی سئو نقش زیادی دارد.

طراحی ریسپانسیو سایت به معنای واکنش گرا بودن وبسایت است. طراحی سایت باید به گونه ای انجام شده باشد که همه قسمت های صفحات وبسایت، روی دستگاه های مختلف از جمله موبایل، تبلت، لپتاپ، دسکتاپ و ... کامل و مرتب نشان داده شوند. در سال های اخیر با گسترش استفاده از تلفن همراه برای انجام کارهای اینترنتی به جای دسکتاپ و لپتاپ، طراحی ریسپانسیو اهمیت زیادی پیدا کرده است. اصطلاح Mobile-Friendly بودن یک وبسایت، به این معنا که سایت به صورت کامل و منظم روی تلفن همراه نشان داده شود.

UX یا User Experience به معنای اصلاح وبسایت بر اساس تجربه کاربران است. این مرحله جز مراحل آنالیزی سئو است. هدف از ارائه این سرویس، نزدیک شدن به بهترین حالت ممکن برای چیده شدن قسمت های مختلف وبسایت است. ( از جمله منوها، بخش تماس با شرکت و ... ) بعد از انجام این سرویس اکثر کاربران راحت تر با وبسایت ارتباط برقرار می کنند و در نتیجه آمار بازدید از صفحات بالا می رود. بالا رفتن بازدید از سایت به معنای حرکت صحیح آن در مسیر افزایش رنک است.

البته بهینه سازی سئو شامل مراحل مختلف و مهم دیگری هم هست. با پیشرفت تکنولوژی، سئو روز به روز در حال تغییر و تکامل است. به روز بودن دانشِ یک تیم سئو، اصلی ترین بخش ارائه خدمات با کیفیت بالا از سوی آنها را تشکیل می دهد.

بک لینک چیست؟

برای تعریف آن ابتدا تعریف کلی لینک را مطرح می کنیم. لینک ( پیوند ) به طور کلی همان ارجاع دادن کاربر از طریق کلیک یا لمس کردن متن یا عکس، از صفحه ای به صفحه دیگر است. برای مثال لینک کردن یک کلمه در یک فایل Word به یک عکس در کامپیوتر، که با کلیک کردن کلمه یا عبارت لینک شده، عکس باز می شود. در مرورگرها عبارتی که لینک شده است، با رنگ آبی و با یک خط ممتد زیر کل آن مشخص می شود. اگر کاربر از یک نشانی وب به نشانی وب دیگری هدایت شود، به آن بک لینک گفته می شود. در بحث سئو، وقتی مقصد لینک ها را از وبسایت های دیگر به سمت سایت مشخصی هدایت می کنید به اصطلاح از بک-لینک ( لینک پشتیبان یا ورودی ) استفاده کرده اید. تعداد مراجعات از طریق بک لینک ها به وبسایت آمار بازدیدکنندگان سایت را افزایش می دهد. افزایش بازدید از سایت جز مهم ترین عوامل افزایش رنک است.

نکاتی درباره کاربرد صحیح بک لینک:

در صورتی بک لینک با ارزش حساب می شود که سایت مبدا ( که کاربر از طریق آن به سایت مقصد هدایت می شود ) معتبر باشد. اگر مطلبی را_که شامل لینک هایی به صفحه اصلی یا مطالب مختلف وبسایت شماست_در سایت دیگری آپلود کردید، آن سایت باید دارای رنک و امتیاز مناسبی باشد. به صورت معمول ارسال بک لینک از بلاگ ها هزینه ای ندارد. ولی در در برخی موارد وب مسترها ( مدیران وبلاگ ) امکان ارسال بک لینک را از سایت خود مسدود می کنند. ارسال بک لینک از این سایت ها در بیشتر موارد، فقط با ثبت نام در سایت مورد نظر و پرداخت هزینه های ماهیانه یا سالیانه ممکن است. سایت هایی که خدمات بک لینک را به صورت وسیع ارائه می کنند دارای درجه بندی های مختلفی هستند. سرمایه گذاری در هر کدام از این سایت ها هزینه های متفاوتی دارد. نرخ سایت مبدا بک لینک ها برای قرار دادن تبلیغات متنی، با توجه به درجه کیفیت سایت و میزان بازدید آن تعیین می شود.

در زمان خرید امتیاز بک لینک از سایت مبدا باید به ماهیت مطالب صفحه ای که انتخاب شده دقت کرد. برای مثال سایت هایی که مطالب spam ارسال می کنند، نه تنها بک لینک مفیدی ندارند، بلکه در مواردی رنک سایت را هم پایین می آورند. تعداد دامنه های اینترنتی ( Domains ) مجزایی که بک لینک می فرستند از تعداد بک لینک هایی که یک دامنه خاص می فرستد، مهم تر است. به عنوان مثال: در حالت اول شما در 10 دامنه مختف یک مطلب را ارسال می کنید و از هر دامنه 1 بک لینک دارید. حالت دوم این است که در یک دامنه خاص همان را مطلب می گذارید و از آن دامنه 10 بک لینک دارید. در الگوریتم رتبه بندی سایت ها، حالت اول برای افزایش رنک سایت مفید تر است.

یک نکته بسیار مهم برای قوی تر کردن بک لینک ها، استفاده از کلمات کلیدی وبسایت در بین لغات عبارتی است که برای انجام تبلیغ متنی طراحی شده است. به این عبارت ها Anchor Text گفته می شود که همان کلمات قسمت لینک شده هستند. به عنوان مثال شرکت شما در زمینه طراحی سایت کار می کند. اگر برای تبلیغات آنلاین از روش تبلیغات متنی استفاده می کنید، باید در متن لینک شده در سایت میزبان از کلمات کلیدیِ سایت خود ( برای مثال: طراحی فوری سایت ) استفاده کنید. با این روش بک لینک های دریافتی شما ارزش بیشتری خواهند داشت. تبلیغ از طریق نمایش متن یا عکس منتخب شما در یک سایت پربازدید تبلیغ متنی حساب می شود. که بک لینک های زیادی را به سایت مقصد می فرستد. هزینه تبلیغات به این روش به صورت PPC ( پرداخت به ازای کلیک ) و معمولا در دوره های ماهیانه دریافت می شود.

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو:

نحوه تاثیرگذاری بک لینک در مبحث سئو طی سال های اخیر تغییراتی داشته است. در گذشته کیفیت وبسایت میزبان بک لینک اهمیت چندانی در رتبه بندی سایت ها نداشت. اما امروزه گوگل با ارائه کردن الگوریتم پنگوئن ( Penguin Algorithm ) معادلات قدیمی را به کلی تغییر داده است. کیفیت سایت میزبانِ بک لینک برای گوگل اهمیت دارد. بهتر است در تبلیغات متنی به جای عکس، بیشتر از متن استفاده شود تا میزان مراجعه به سایت از طریق بک لینک بالا برود. استفاده از عکس ها بیشتر برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی تصویر گرا توصیه می شود.

توضیحاتی درباره بات گوگل و نحوه عملکرد آن در طبقه بندی مطالب وب

توضیحاتی درباره بات گوگل و نحوه عملکرد آن در طبقه بندی مطالب وب

ربات های وب برنامه هایی هستند که به صورتی نوشته شده اند، که اتوماتیک در فضای وب گردش کنند. موتورهای جستجوگر از جمله گوگل از این ربات ها برای جمع آوری مطالب و طبقه بندی محتوای سایت های اینترنتی استفاده می کنند. ربات های وب را با نام هایی مثل سرگردان ( Wanderer )، خزنده ( Crawler ) و عنکبوت ( Spider ) هم می شناسند. بات ها (ربات ها) بعد از دیدن کلمات لینک شده در میان مطالب یک سایت از صفحه ای به صفحه دیگر جابجا می شوند.

مقدمه:

وقتی با کامپیوتر و یا با موبایلتان در گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر عبارت خاصی را برای جستجو تایپ می کنید، نتایج بر چه اساسی به شما نشان داده می شود؟ همچنین ترتیب قرارگیری این نتایج در "صفحه نمایش نتایج موتورهای جستجوگر" یا SERP چگونه است؟

با خواندن این مثال، بیشتر با این موضوع آشنا می شوید: کتابی را با تعداد صفحات زیاد و همچنین حجم مطالب وسیع و گوناگون در نظر بگیرید. این کتاب دارای فهرست مطالب دقیق و کاملی است. فهرست این کتاب شما را سریعا به سمت صفحه مطلب مورد نظرتان راهنمایی می کند. کاری که موتورهای جستجوگر انجام می دهند به همین شکل است: ربات های وب مطالب را در میلیاردها وبسایت مختلف می خوانند و طبقه بندی می کنند. فهرستی از این مطالب در منابع موتورهای جستجو ( برای مثال گوگل ) ذخیره می شود و با عبارت تایپ شده تطبیق داده می شود. در نهایت نتایج جستجوی شما در کسری از ثانیه نشان داده می شوند.

تعریف و طرز کار کلی ربات های وب:

ربات های وب برنامه هایی هستند که به صورتی نوشته شده اند، که اتوماتیک در فضای وب گردش کنند. موتورهای جستجوگر از جمله گوگل از این ربات ها برای جمع آوری مطالب و طبقه بندی محتوای سایت های اینترنتی استفاده می کنند. ربات های وب را با نام هایی مثل سرگردان ( Wanderer )، خزنده ( Crawler ) و عنکبوت ( Spider ) هم می شناسند. بات ها (ربات ها) بعد از دیدن کلمات لینک شده در میان مطالب یک سایت از صفحه ای به صفحه دیگر جابجا می شوند. ربات های وب به نوعی مثل تار عنکبوت (به صورت شبکه ای) در حال پرسه زدن یا خزیدن در میان مطالب صفحات گوناگون هستند. نتایج جستجوی بات ها، در منابع موتورهای جستجوگر ذخیره می شوند.

گوگل-بات و نحوه عملکرد آن:

ربات وبی که موتور جستجوگر گوگل از آن استفاده می کند، گوگل-بات نام دارد. این بات به اصطلاح با خزیدن در بین مطالب میلیارها وبسایت مختلف صفحه های جدید و به روز شده را پیدا می کند. همچنین صفحاتی را که دیگر موجود نیستند ( Dead links ) یا عکس هایی که در یک صفحه بارگزاری نمی شوند را به منابع گوگل گزارش می کند.

بات گوگل متن های درون صفحات یک وبسایت را از بالا تا پایین می خواند و در صورت مشاهده کلمات و عکس های لینک شده ( لینک های HREF و SRC ) آنها را به لیست صفحاتی که باید خوانده شوند اضافه می کند. بات گوگل حرکت خود را بر اساس سایت هایی که اخیرا رصد کرده است آغاز می کند. وبسایت هایی که دارای فایل نقشه (Site map) هستند راحت تر و دقیق تر خوانده می شوند. این که بات به کدام سایت سر بزند و میزان رفت و آمدش در لینک های یک سایت را الگوریتم های موتور جستجوی گوگل تعیین می کند.

افزایش رنک از طریق بات گوگل:

نکاتی مثل استفاده از کلمات کلیدی در عنوان ها و کلمات منو ها بیشتر توسط بات ها برای دسته بندی سایت مورد توجه قرار می گیرند. رعایت اصول سئو در طراحی سایت و طراحی صفحات فرود سایت ضروری است. همچنین استفاده از لینک های داخلی برای راحت تر آنالیز شدنِ سایت کمک می کند. در ضمن گوگل از دریافت پول برای این که گوگل-بات بیشتر در یک سری سایت ها گردش داشته باشد خودداری می کند. ( بر خلاف سرویس Adwords )

---

درباره موتورهای جستجوی محبوب و نحوه کارکرد آن ها

درباره موتورهای جستجوی محبوب و نحوه کارکرد آن ها

موتور جستجوی وب، نرم افزاریست که به منظور جستجو در وب برای بدست‌آوردن اطلاعات درخواست شده، به کار می رود. نتایج پیدا شده در صفحه‌ای با عنوان صفحه نتایج جستجو ( Search Engine Results Page یا SERP ) نمایش داده می‌شوند. موتورهای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی وارد شده به جستجوی مطالب می پردازند. نسل اول موتورهای جستجو از سال 1993 میلادی به وجود آمدند.

مقدمه :

موتور جستجوی وب، نرم افزاریست که به منظور جستجو در وب برای بدست‌آوردن اطلاعات درخواست شده، به کار می رود. نتایج پیدا شده در صفحه‌ای با عنوان صفحه نتایج جستجو ( Search Engine Results Page یا SERP ) نمایش داده می‌شوند. موتورهای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی وارد شده به جستجوی مطالب می پردازند. نسل اول موتورهای جستجو از سال 1993 میلادی به وجود آمدند. در این مقاله به معرفی چند موتور جستجوی مشهور و قدرتمند می پردازیم:

: Google

شرکت گوگل در سپتامبر ۱۹۹۸ ثبت شد. جستجوگر گوگل، محبوب‌ترین سرویس این شرکت است. گوگل هم اکنون محبوب تربن موتور جستجوی وب در دنیاست و فاصله زیادی از رقیبان خود گرفته است. به گفته منابع خبری در اواسط سال 2015 میلادی 64 درصد جستجوها از طریق موتور جستجوی گوگل انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ )

ترتیب قرارگرفتن نتایج جستجوی گوگل بستگی به عاملی به نام رتبه صفحه ( Page Rank ) صفحه دارد. شرکت گوگل با استفاده از سرویس ادوردز در موتور جستجویش، روزانه میلیون ها دلار درآمد دارد. گوگل قابلیت های زیادی را در صفحه جستجوی خود قرار داده که کاربر با استفاده از آنها می تواند سریع تر به نتیجه مورد نظرش برسد.

: Yahoo! Search

شرکت یاهو در سال 1994 میلادی تاسیس شد. دامنهٔ یاهو (Yahoo.com) در ژانویه ۱۹۹۵ ساخته شد. وبسایت یاهو که از پیشگامان فضای وب می باشد، در سراسر دهه ۹۰ میلادی به سرعت رشد کرد. یاهو به یکی از محبوب‌ترین جستجوگرهای اینترنت تبدیل شد و رشد فوق‌العاده‌ای داشت. در دهه های اول 2000 میلادی محبوبیت و رشد یاهو افت کرد. بر اساس آمار ارائه شده در اواسط سال 2015 یاهو دومین موتور جستجوی محبوب بعد از گوگل بوده است و 20 درصد جستجو ها در وب از طریق موتور جستجوی Yahoo! Seach انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ ) وب سایت یاهو در سال ۲۰۱۲، به گفتهٔ وب سایت معتبر الکسا، پس از گوگل، فیس بوک و یوتیوب، چهارمین سایت پربازدید جهان شناخته شد. از جنبه خبری-رسانه ای سایت یاهو بیشترین بازدید را در سال 2016 داشته است. همچنین بر اساس منابع خبری، بیش از 700 میلیون کاربر در ماه از این وبسایت بازدید کرده اند.

: Bing

بینگ نام موتور جستجوی وبی است که متعلق به شرکت مایکروسافت است. این موتور جستجوگر در سال 2009 راه اندازی شد. بینگ در واقع همان کار موتورهای جستجوگر قبلی مایکروسافت ( Live Search ،Windows Live Search و MSN ) را به علاوه توانایی های بیشتر در جستجو انجام می دهد. بر اساس آمار در اواسط سال 2015 میلادی 12.8 درصد جستجوها از طریق موتور جستجوی بینگ انجام شده است. ( به وسیله دسکتاپ )

موتورهای جستجوی دیگر :

از موتورهای جستجوی دیگر می توان به Excite ،Ask ،AOL و Baidu اشاره کرد که مورد آخر موتور جستجو به زبان چینی است.

جمع بندی :

کاری که موتورهای جستجو انجام می دهند آنالیز محتوای میلیاردها وبسایت به زبان های مختلف است. این آنالیز با کمک گرفتن از بات ها انجام می شود. ( بات ها یا همان ربات ها برنامه هایی هستند که برای خواندن و طبقه بندی محتوای سایت ها نوشته شده اند. ) تصمیم گیری راجع به این که کدام صفحات در SERP نمایش داده شوند از طریق الگوریتم هر موتور جستجو انجام می شود. در برخی از موتور های جستجوی محبوب مثل گوگل سرویس هایی مثل ادوردز ارائه شده که سایت ها با استفاده از سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی سریع تر دیده شوند. به طور کلی و بدون در نظر گرفتن سرویس های تبلیغاتی مثل ادوردز، سایت هایی در SERP موتورهای جستجوگر مختلف در صدر قرار دارند که از لحاظ محتوا و طراحی قوی تر هستند. لازم است که در طراحی سایت اصول سئو ( شامل: بارگزاری شدن مطلوب و سریع سایت، داشتن محتوای مناسب، انتخاب عنوان مناسب برای سایت و فولدرها، استفاه از تگ های مختلف، داشتن لینک های داخلی، ریسپانسیو بودن سایت و داشتن نقشه سایت ) در نظر گرفته شده باشند. اگر طراحی وبسایت شما به خوبی انجام نشده، لازم است که فرایند بهینه سازی سئو روی سایت انجام بگیرد. به طور خلاصه اگر در طراحی سایت اصول را در نظر بگیرید، شانس افزایش رنک سایت و دیده شدن در قسمت SERP موتورهای جستجوی مختلف بسیار بالا می رود.